浅析VI视觉识别系统对企业的作用教学内容.docVIP

浅析VI视觉识别系统对企业的作用 摘 要 在当今社会世界经济的体系下，大大小小的企业要在当下蓬勃发展必然需要建立企业文化。企业文化是企业长存的灵魂，精神，动力，理念。它是企业核心的价值观和文化观，最为直接的体现。企业文化需要介质来体现，并不能凭空而造，企业文化可以同过最为直接的物质去表现，比如：员工制服，信纸，纸杯，LOGO，标识系统等等，通过各种媒介物质去根据企业文化表现，使得企业品牌形象高度统一，并且高度统一规范，这也就无意形成了VI设计。 关键词： VI设计，VI系统作用，企业 一、vi设计概述 VI的全称是Visual Identity，通常被译为视觉识别系统。视觉识别（VI）是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。它是CI系统里的三大构成之一，占有着主导地位，在CI系统中最容易被大众接受，最具表现力和感染力。 二、视觉识别系统设计国内外发展趋势 在国外，越来越多的设计师们更重视视觉识别系统（VIS）设计设计主题性，趋向多在视觉和审美相结合，历史文化与潮流趋势相结合。都体现了设计在企业的使用关系，VI形象设计的出现更好的满足了人们对企业理念与精神需求。如。主题珠宝店，主题餐厅，各各行业等一系列突出主题的设计相应而生。 在国内，同样传统纹样主题性的设计也已经成为人们关注的重点，有些企业已经在视觉系统设计中有所体现，国内的主题设计偏向于中国传统纹样风格比较多，国内设计元素与国外设计元素相结合的作品也是让人更加耳目一新。突出设计的主题，以取其精华为原则，做更好的设计。 三、对企业的作用与运用 （一）视觉识别系统对企业领域的重要性作用 无论是大型企业还是小型店铺，都存在着日益激烈的市场竞争。当今企业的竞争不只是体现在产品的质量、价格、服务上，还体现在企业视觉形象的竞争上。VI设计是企业形象的传播、品牌知名度建立的一种重要手段， VI设计的成功，可在与同行企业进行明显区分的同时还能保证自身本质特征，明确传达企业理念、文化与精神，为企业增添色彩，达到事半功倍的效果。而失败的VI设计，会让大众对企业定位模糊，缺乏长久生命力，甚至可能取得适得其反的效果，最后只会白白浪费人力、财力、物力。那些不注重VI、甚至没有VI设计的企业，就算拥有再优质的产品和服务，拥有再久远的历史、再庞大的规模，或许最终只会成为一个可有可无的存在。 例如我们熟知的如肯德基、麦当劳、星巴克、移动、联通、电信、海尔等大型企业，再是楼盘、奥运会等大型项目，都有完整的VI设计。企业杰出的VI设计能统一形象，产生名牌效应，对企业的稳定、市场的开拓都起着至关重要的作用。VI设计除对外的影响，还对内有着增强企业凝聚力、加强企业职工的归属感、激发职工积极性的作用。今后VI设计在企业领域的重要性只会越发重要，有增无减。 （二）VI视觉识别系统对于企业文化的发展必要性 由于时代的变化，人们的审美也在不断升高，就算是知名的品牌，品牌视觉识别系统也需要随着企业的发展慢慢改变，视觉元素的设计要符合时代潮流，当然品牌视觉形象设计的基础部分不能永远不变，但也不能变化太大。遵循市场发展规律，品牌视觉形象在原有的基础设计上会在不断地跟随社会发展脚步进行阶段性地更新就不会失去生机。而另一个方面，品牌视觉的形象变化如果太快，消费群体则不能准确识别，品牌文化积累发展的意义也就没有了。品牌视觉形象设计的可持续发展为品牌的发展提供可持续发展的空间，便于品牌形象的升级，是为企业发展护航的重要系统。 品牌整体视觉形象设计是创立一个品牌内容的核心部分，是决定这个品牌的能否生存下来的决定性因素。它是将产品所有的信息传达给消费者的重要桥梁，又是首先表现特点，吸引消费的初步形象，具有物质成本以外的艺术价值。新开业的商场，只有靠广泛的宣传才能吸引顾客，用VI视觉系统为产品和购买者之间架起了一座最直接的大桥。利用媒介，媒体，广而告之，才以取得一定的利益。扩大知名度，宣传效果好，增强人们的购买意识和欲望。企业品牌形象通过同一化、整体化、全方位的理念识别、视觉识别、行为识别的运用，并且在品牌运作过程中反复植入，在社会公众中造成强烈印象。来传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高员工对本企业的认同感，提高企业士气。建立信誉 、树立形象 、信息传达、监督质量、视觉识别 、维护权益等重要作用。 （三）视觉识别系统对于企业文化应用性和艺术特性运用 （1）应用性运用 VI视觉识别系统的应用性相较其他的设计形式更广泛，一个企业标志可以延伸出来很多的VI设计应用。而VI作为一个企业的形象识别系统，就如一个人的外貌，既能代表企业本身的经营理念和企业文