全方位视角看户外广告-以南昌八一广场为例(户外广告业态分析报告).pdfVIP

目录 前言 一、仰视视角里的广告 （一）. 飞艇广告 （二）.风筝广告 （三）.楼顶大牌 （四）.三面翻广告 （五）.单立柱广告牌\悬置广告　 （六）.店招 （七）招贴广告牌 （八）路标广告 二、平视视角里的广告 （一）pop 广告 （二）交通工具 1.出租车车顶LED 广告 2.自行车广告 （三）公共广告栏、阅报栏 （四）电话亭\小卖部广告 （五）楼栋电视广告 (六) 电子屏 （七）充气物造型广告　 （八）灯箱广告 三、俯视视角里的广告 （一）垃圾箱广告 （二）地贴广告 四、城市广告接触时间分析 (一) 受众广告接触时间 (二) 各类广告的接触率排名 (三) 一周七天受众各类广告接触时间所占份额 (四) 受众各类广告接触“率”与“时间”的二维比较 ( ) 各类广告的接触地点分布 五、创意广告巡展 六、发展方向 (一) 进一步开发媒体 (二) 将广告内容与选择的媒体结合 (三) 表现手法需创新 (四) 维护 ( ) 户外媒体资源的整合 (六) 政府间的协调力度要加大 (七) 非法广告媒体的拆除 全方位视角看户外——八一广场为例 你曾经是否设想过有那么一天，我们的周围会被无数的广告所包围 着 呢 ？ 动 物 园 里 会 吼 一 嗓 子 的 狮 子 竟 然 是 米 高 梅 (Metro-Goldwyn-Mayer，好莱坞五大电影公司之一），飞起来的草皮 在空中划出的确实一个“Nike”(耐克)，不小心被车撞翻的路人是巧克 力豆“MM” …… 除广播、电视、报纸、杂志四大媒体外，户外广告媒体已经成为第 五大媒体，在我们身边不断提醒着这个或那个广告，潜移默化的让我 们接收着商家们传递的信息。于是，我们就知道了肯德基爷爷、认识 了麦当劳叔叔、吵着要喝百事可乐、做梦也想带着卡地亚钻戒…… 是什么魔力，让户外广告有如此之神效呢？让我们先看看它的定义, 户外广告，是指在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期 间内持续提供视觉传达沟通的广告物，而不仅仅是指设置在户外的广 告牌、广告栏。 户外广告的形式多种多样，大到路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高 炮），小到灯箱、霓虹灯广告牌、LED 看板甚至是垃圾箱那不起眼的 一小块地方也可以做广告。只要找到合适的媒介，都可以衍生出适当 的广告形式。 就户外广告发展过程而言，户外媒体是由传统的静态、固定、消极 的表现方式，走向动态、积极的表现方式。 户外广告的特性，有如下几点： 1) 广告效果持续发挥 2) 无论平面或立体，各种造型随心所遇 3) 宣传场所可自由选择，可以特定地区和阶层为广告对象 4) 加装照片设备，可发挥照明效果 今天户外广告是无处不在的，没有其他媒体可以如此持续的把信息 放在你的眼前，以如此不寻常的方式出现在那么多令人意想不到的地 方。尤其是八一广场，处在南昌最繁华的中心地带这样一个位置，使 其每一个地方都成为媒体，每一个角落都可以承载商品信息。周边的 各个商业街都是商家们的必争之地包括：中山东路，广场北路，广场 南路，孺子东路和八一大道。 八一广场为江西省的政治、经济中心，平均每日人流量达 20 万人 次，最高达 50 万人次。 八一广场有三个既相对区分、又相互呼应的功能区： 南部的纪念区。以八一起义纪念塔为中心，辐射周边小型纪念广场， 东西两侧对称种植的黑松，把纪念区与周边的道路和闹市隔离开来， 形成庄严肃穆的纪念氛围；　 中部的文化区。以围合式广场来展示八一历史文化，广场内设置8 块军事题材的浮雕，背面是江西 8 个国家风景名胜区的山水浮雕； 北部的休闲区。以旱喷兼水幕电影和升旗台界定，中间的硬地则是 市民活动区，可供观看水幕电影和举办群众性活动。 调查之后，我们了解到八一广场的户外广告主要包括以下形式：飞 艇广告，射灯广告，霓虹灯广告，单立柱广告，大型灯箱广告，墙面 广告，三面翻广告，无照明广告，电子屏广告，充气物造型广告，路 标广告，人行道广告，电话亭广告，悬挂广告，垃圾桶广告等等。 你曾经是否因为广告而郁闷过？不管抬起头，还是随意看前方，