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现代企业管理第五章 市场营销战略与策略管理工程系 2005年7月第一节 市场营销概念 一、市场与市场营销 1、市场 （1）市场的概念①市场是商品交换的场所，即买主和卖主发生作用的地点和地区。②市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。③市场是交换关系的总和。④市场是指某一产品现实的或潜在的购买者的集合。 第一节 市场营销概念市场营销学 ： 市场实际上是一种产品的所有购买者的需求总和。它必须具备三个要素，用公式可以表示为：市场=人口+购买力+购买欲望 第一节 市场营销概念（2）市场的分类 按照产品或服务供给方的状况，市场可以分为： ①完全竞争市场 ②完全垄断市场 ③垄断竞争市场 ④寡头垄断市场 第一节 市场营销概念（3）影响市场的因素 ①政治法律因素 ②人口因素 ③社会文化环境因素 ④经济因素 ⑤价格因素 第一节 市场营销概念2、市场营销（1）市场营销的概念 美国市场营销协会定义委员会认为，市场营销使引导商品与服务从生产者流向消费者或使用者的一切商业活动过程。 美国市场营销学专家麦卡锡认为，市场营销是引导物品及服务从生产者到消费者或使用者的企业活动，以满足顾客并实现企业的目标。第一节 市场营销概念 美国市场营销学权威菲利普·科特勒认为， 市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 广义的