广告诉求的基本策略完整版.pptVIP

Advertising 5、改变消费习惯 使用模式原则：有意识地培养或借用消费者对产品的消费形成的某一种习惯的方式，让消费者对你的品牌的消费形成习惯。 在日常生活中，常常是那些无法解释的潜移默化的固定习惯决定了人们的行为。消费者之所以消费或不消费某种产品，可能是他在不自觉中形成了这样的消费习惯。 ▲乐天口香糖 ▲奥利奥饼干 0.0 * 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 Advertising 第四章 广告诉求策略 当我们在掌握了广告心理后，一个迈向创意表 现的关键步骤是广告诉求的提炼。 广告诉求是指商品或服务在广告中所强调的、 企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点不明 确的广告，不是成功的广告。广告诉求也可以被认 为是一种能打动人们、创造出人们的需要或欲求，并激发起他们兴趣的行为。 0.0 * Advertising 第一节 广告的诉求对象策略 一、广告的诉求对象不是所有消费者 广告的诉求对象是一群