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中国联通广告策划汇报书 媒介策略综述（方法、方法、路径、效果等） 目录 前 言 一、市场环境分析 1．宏观环境分析2.?微观环境分析3．市场情况分析 二、消费者分析 1．消费对象2．消费者对产品需求3．消费习惯和爱好4．购置产品动机和行为 5．购置能力6.购置时间、地点和方法 三、产品和企业分析 1．联通企业企业内部结构?2．企业司标诠释3．联通校园行产品介绍 四、竞争对手分析 1．一般竞争者2.?产品形式竞争者 3．品牌竞争者 五、广告策略 1.?目标市场策略 2.广告产品策略 3. 广告心理策略 六、广告媒介策略和传输策略 1.媒介推荐2．媒介策略3．媒体种类和支出4．促销活动推荐 七、广告预算 1.“中国移动”和“中国联通”广告投放之比较 2.中国联通20XX年成绩3.20XX年2月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 4.20XX年1月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 5.广告预算 八、广告创意策略?? 附：创意图片 附：调查问卷 ? 广告主：? 中国联通企业长春分企业 实施时间：20XX年 实施范围：长春市各大高校 关键策略：强调“追求时尚”创意策略，重视现场促销和公关结合，形成“广告+促销+公关”强大攻势。 创新点：变求“廉”为求“新”，变“理智”为“冲动” ? 序言 中国联合通信成立于1994年7月19日。中国联通成立在中国基础电信业务领域引入竞争，对中国