丰田汽车在中国营销现状.pptVIP

TOYOTA 车到山前必有路有路必有丰田车 患國器幽鹦 郾画题 丰田的历程 187丰田佐吉诞生 1924丰田佐吉发明在不停止机器的状态下可自动换梭的G型自动织机 1929将自动织机的专利转让给英国公司 1930丰田喜一郎开始研究开发小型汽油发动机 1933在丰田自动织机制作所内设立汽车部 1936丰田AA型轿车问世 1937丰田汽车工业公司诞生(资本金1.200万日元 1938举母工厂(现在的总公司工厂)建成投产 A 1950经营危机(劳资争议以及精减员工)成立丰田汽车销售公司 951开始推行积极思考、提出改善建议的制度 1955发布 Toyopet Crown、 Toyopet Master、 Crown Deluxe 首次向美国出口丰田轿车 CROWN 1957 设立美国丰田汽车销售公司 1959元町工厂建成投产(亚洲首个汽车整车工厂) 1962签订《劳资宣言》 1965荣获戴明奖 1966发布 COROLLA:高冈工厂投入运转 1972丰田邀请中国汽车工业代表团访日 1974成立丰田财团 1975参与住宅建设事业 1982丰田汽车工业公司与丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司 1988美国TMM(现TMMK)建成投产 1989在美国设立雷克萨斯经销店 1992英国TMUK建成投产 1997发布PRUS普锐斯(世界首款显产的混合动力汽车) 1999日本国内累计汽车产量达到1亿辆 印度TKM投产 200中国四川丰田汽车有限公司建成投产(现四川一汽丰田汽车有限公司 200法国TMM建成投产 2002中国天津一汽丰田汽车有限公司建成投产 200中国广州丰田汽车有限公司投产(现广汽丰田汽车有限公司) 2010丰田汽车研发中心(中国)有限公司(简称TMEC)成立 丰田全球产量累计达到2亿辆(截至7月) 丰田混合动力车全球累计销量突破450万辆(截至9月) 让选择丰田的中国顾客感觉到愉悦”是实现全球发展愿景的核心和关键所在。 丰田章男 丰田汽车中国产品策略现状分析 汽车的产品策略是市场营销的基础,任何的营销活动 的目的都是将产品销售出去,而产品策略的好坏对营销效 果也起着相当主要的决定性。一个企业如果有着较为成功 的产品策略可以说是为销售起了一个好的开端,为营销活 动铺平了道路。好的产品会让客户顺利接受。下面我们来 看看丰田汽车的产品策略。 01 Contents 丰田汽车的整体产品分析 录 2 丰田汽车产品组合分析 03 丰田汽车产品生命周期策略分析 04 丰田汽车品牌策略分析 丰田汽车中国市场产品策略及建议 06 启示 丰田汽车的整体产品分析 丰田皇冠专用保险 再如凯美瑞售后保 汽丰田和保险公 养:广汽丰田会为 司合作推出皇冠专 用保险。消费者购 凯美瑞的车主提供 买的新皇冠两年以 前两次的免费保养 内发生意外,损伤达 包括5000公里的首 到50%以上就可根 保和10000公里的 保。这两次保养 据保险条例获得 都会由专人与车主 辆新车的赔付,这在 预约时间,等待车 国内的汽车业界是 主前来免费保养 绝无仅有的。 丰田汽车产品组合分析 产品组合又是产品策略的 基础,产品组合由企业的 各条产品线组成,每条生 产线又是由不同的产品项 目组成的。产品组合由企 业的各条产品线组成,每 条生产线又是由不同的产 品项目组成的 丰田公司在中国两家生产商 丰由 分别是天津一汽丰田和广州丰 田。两家生产商都有着自己单 独的产品成产线,而两家的产 品线组合后就形成了丰田汽车 在中国完备的产品线 广汽丰田 丰田公司在中国有着一条15个 项目的产品线:雅力士、威驰、 四川丰田 花冠、卡罗拉、凯美瑞、锐志、 普锐斯、皇冠、RAV4、汉兰达 闩J酷路泽、普拉多 PRADO当 天津丰田 德酷路泽、特锐、柯斯达、普 锐斯。丰田汽车在中国的产品 线的宽度足够说明了丰田公司 的经济实力,而多达15条产长 线的宽度也保证了丰田汽车在 每个细分市场上都能满足目标 消费者的需求。 銌 垂國垂业垂垂 cARR酷PL5 RWM题 HE防方 AN麟着XW00n0LAE △●垂金 LEVIN HE M05 AR5魏 A0普多26cNE酷9黑 HD达W AA0帖法№维亚