士力架广告分析（一）.pptxVIP

学 海 无 涯 ;学 海 无 涯 如果一个广告的策略非常清晰，只需要创意人员把创意表现做到极致，那真是一件很快乐的事情。比如 士力架，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。在这个 清晰的策略之下，诞生了无数令人叫绝的创意作品。 北京 BBDO 为士力架制作的这支广告，4 月中旬出街。守门员饿的跟林黛玉一样，站都站不稳了，吃了一口士 力架，立刻就变回了自己……和士力架全球层面的广告调性保持一致，又不乏中国人特有的幽默。 有创意的广??自身就会成为一支病毒视频，这条片子就在网上被网民自发传播了一番。创意才是病毒，恶搞 需要智慧。 广告语: 暴躁球员：大哥 你敢再虚点儿吗? 饿的跟林黛玉似的! 虚弱守门员：要不你来? 暴躁球员：你说什么!你再说一遍! 体贴球员：饿了吧? 吃块士力架 ! 怎么样? 兴奋变身守门员：来劲了! 风趣幽默, 刚出场的场景 就颠覆了一般人眼中的足球运 动员，刚强有力的形象，但是画 面中确实一个柔弱少女在做守 门员，这给人设下了悬念：为什 么会变成这个样子呢？于是随 着故事的展开，最终发现原来是 饿了没有能量，吃了士力架之后 立马变回了自己，又回到了真正 的比赛。 该广告让消费者在不经意间对此记忆犹新，每当一想到肌弱无力的时候就会联想到自己的产品-士力架， 做回自己，潜移默化的在消费者心中建立了信心，对产品的认识度上升为对产品的忠诚度。 该广告的色调也 比较和谐在饥饿守门员林黛玉上场时大量的花瓣撒下来，给观众一种很柔弱的感觉。配合了主题所要表达的 意思。后期的音乐也运用的比较巧妙，富有节奏，给人活力的感觉。让人瞬间亢奋。 于此同时也给消费者传递了一种士力架能解决饥饿问题，饥饿便会联想到士力架，横扫饥饿的广告口号 也告示的消费者自己的特性。 士力架只是玛氏食品的巨头之一，其更多成功之处有待不断的深入剖析，以给与本土糖果品牌学习的经 验与结合自身实际的应用，创意原则学习、创意原则学习、社交媒体平台新媒体力量不可忽略。