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浅谈我国中小企业品牌建设的现状、问题及对策 【摘 要】 目前我国共有中小企业 1 千多万家，约占全国企业总数的 99%，占工业总产值的 60%，利税的 40%，为 全社会提供了大约 75%的就业机会。我国市场经济的发展越来越快，在拥有众多商业机会的同时，企业也面临着更多残 酷的市场竞争和威胁。我国中小企业普遍缺乏品牌意识，竞争力薄弱，经营观念陈旧，经营方式落后，品牌建设困难重 重。 【关键词】 中小企业；现状；问题；对策 一、前言 在 21 世纪经济全球化的时代， 品牌已经成为市场的灵魂， 产品和企业的竞争力最终都将体现在品 牌的竞争力上， 建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。 中小企业在增加社会就业、促进市场竞争、 推 动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用， 但是由于自身实力弱、 抗风险能力差等缺陷， 中小 企业的死亡率也非常高。 我国中小企业的平均寿命只有 7.3 年，本土品牌的生命周期非常短暂， 生命力 十分脆弱 。从无名小卒到知名品牌到底有多远的路要走。品牌只属于知名企业的有力工具 ? 中小企业 一直被这样的疑惑所困扰， 由于对品牌认识的模糊， 企业的行为与品牌营销背道而驰。 如何塑造有力的 品牌，对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义，更是一个棘手的问题。 近年来越来越多的国内学者对企业品牌的建设问题进行研究，其主要的研究结果体现在以下几个 方面： （一）对于我国企业品牌建设的现状，常虹在《关于我国企业品牌战略与对策的探讨》中指出， “近十年来，有大批的知名品牌各领风骚两三年后就烟消云散不见踪影。 还有不少投入大收益小的低效 品牌，至今仍在苦苦支撑。 ”（二）对于我国企业品牌建设存在的问题，李江蛟在《企业品牌建设问题的 探讨》 中提出了几点企业品牌建设存在的问题，即战略上的忽视， 战术上的不当， 心态上的浮躁以及外 部环境的影响。 （三）对于我国企业品牌建设的对策，李平在《企业品牌经营》中指出，企业品牌建设 不仅需要卓越的产品质量、精细的产品设计、 科学的管理和优质完善的服务，还需辅助战略的支持、 配 合，即高品位的品牌设计、优秀的包装设计、新颖独特的广告宣传等；最后还需要精心的品牌维护。 以上是国内有关企业品牌建设的现状及存在的问题，以及我国企业的应对策略，这些研究大部分 都是立足于大企业层面， 所对应的策略对于中小企业来说并不太适用。 本文对中小企业品牌建设问题的 浅论正好可以弥补这方面的不足。 二、品牌的定义 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 根据市场营销专家菲利普·科特勒的观点， 品牌是 一个名称、 名词、符号或设计， 或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳 务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 作为品牌战略开发的定义， 品牌是通过以上各要素以及 一系列的市场活动而表现出来的结果所形成的一种品质认知、 感觉、 形象认知度以及通过这些而表现出 来的顾客忠诚度。总之，它属于一种无形资产。所以这时候，品牌是作为一种无形资产而出现的 。 品牌是一个极其中性的词汇，它是由消费者和经营者相互作用的结果。如果用精简的语言来定义， 品牌应该是其经营者和消费者相互间心灵的烙印。 简言之，品牌就是心灵的烙印。 烙印的深浅， 决定着 品牌的资产、品牌的力量以及品牌的价值。 三、品牌建设的意义 1 （一）帮助消费者识别商品 品牌包括品牌名称和品牌标志， 能够帮助消费者识别不同厂家生产的商品，