大学生购买手机消费行为调查与分析.pptVIP

大学生购买手机的消费 行为  前景 近几年来随着各地高校的不断扩招,在校大学生的数量快 段在25岁的年轻人正是宇机消的主要群体百前 生手机年消费量约30o万部左右,约占市场总消费量的1n% 虽然还不能说是对市场起举足轻重的影响,但这一特殊的 消费群体具有其他群体所不具备的优点和潜力,是 充 满活力和发展空间的市场。抓住这块市场,对于竞争日趋 激烈的手机厂商来说大有裨益,因此对大学生手机消费市 场的分析和研究显得尤为重要。本文对部分在校大学生进 行了抽样调查,通过对大学生手机消费行为的研究,分析 目前大学生手机消费行为的主要特征,围绕品牌、质量、 价格、功能、外观来揭示影响大学生手机消费行为的主要 因素,从而为手机产业制定有效的市场营销策略提供可靠 的依据。  研究方法和数据收集 本项研究以网络问卷投票的方式对大学生进行随机取 样调査。一般来说,影响消费者消费行为己有产品因 素,也有消费者自身因素和外部环境因素。本研究中主 要围绕产品因素包括品牌、质量、功能、外观、价格 如何影响大学生的手机消费行为的。问卷包含9个问 题,涉及到大学生更换手机的原因、频率及在选择手 机时所考虑的因素,能接受的价格区间等。问卷调査 结果中,有效投票人数为50人,详细结果参见下图  购买毛机的宝更愿 乐:8571% 为了方更联络:100% 工作的需要:57.14% 好讨髦与流行:28.57% 值保存打印 Q 小计排字  中次凃解为兰王的自 电视或广搔:14.29% 其他:4286% 报纸与卖志0% 厂家宣布或牌广告:7143% 网终:100%  注重方面 功能100% 外观或质:100% 质量8571% 价格:8571%  面毛士 两次以上:1429% 元:14.29% 两次:14,29%  更换手机的主要原因 外观好款新:14.29% 追求南流:0% 手机坏了:85.71%  喜欢的手机促销方式 待价:28.57% 打折:5714% 送礼是:14.29%  购地点 百货大楼14.29% 网络购物:2857% 专卖击:5714%