网络传播理论笔记.docVIP

所谓网络传播,就是指通过计算机网络的人类信息传播活动。 网络传播的优势: 1、传播与更新速度快 2、信息量大、内容丰富 3、全球化和跨文化性 4、检索便捷 5、多媒体 6、超文本 7、互动性 网络传播给新闻传播带来的影响: 1、网络传播兼具人际传播与大众传播的特征 人际传播:信息双向流动 大众传播:信息单向流动 网络传播具有人际传播的互动性,同时也是一种多对多的网状传播模式 2、网络传播中的“议程设置” “议程设置”在网络传播中依然存在,但具有一些新的特点。议程设置的难度在加大、有效性在降低,需要一些新手法: 1网民需要议程设置 首先,由于人类生理条件的制约,受传者所能接受的信息数量大体是恒定的。 其次,目前的一些网络新闻还存在着鱼龙混杂、真假不分的问题,需要专业的新闻媒体去粗取精、去伪存真。 2媒体不会放弃“议程设置” 网络传播对某一新闻事件进行强调,进行议程设置的常用手法主要分为直接手段和间接手段两种。 直接手段包括:详细报道、快速跟踪;新闻排序 间接手段基于互动性,可以通过E-mail或BBS等方式,迅速形成意见的交流,从而通过网上方便的人际传播优势来形成议题。另外,扶植意见领袖。 3在网络中进行“议程设置”的特点: A网络进行“议程设置”具有“非强制性” B网络中传播者的多元和难以控制,限制了“议程设置”的效果 C人们的知识水准、政治关心度、职业等使网络的“议程设置”的效果