房地产公司企业品牌推广案例.pdfVIP

目 录 前 言 第一部分 XX 公司品牌的现状和问题 第二部分 XX 公司品牌推广的目标 第三部分 XX 公司地产品牌描述 第四部分 XX 公司品牌推广的内容 第五部分 XX 公司品牌推广的策略 第六部分 XX 公司品牌推广实施方案 第七部分 XX 公司品牌推广经费预算（ 2009 年度） 前 言 XX 公司品牌推广的目的，是为了更好地建立 XX 公司地产的品牌形象，扩大 XX 公司品牌 在地产行业和消费者中的知名度。 XX 公司地产品牌的推广，是集团由一个区域性地产公司 向全国性优秀地产公司转变，实施全国性发展战略中的一个重要环节。 为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。 北京作为全国性主流媒体 集中和行业协会聚集的首都， 是品牌推广的全国性制高点， 建议集团投入较多的资源， 充分 利用好北京的品牌推广平台优势， 有力促进 XX 公司品牌的推广， 为 XX 公司品牌树立良好 的品牌形象，积累丰富的无形资产。 前期我们已经针对 XX 公司品牌的推广制作了品牌推广预算，作为工作的延续和具体执行， 现制定《 XX 公司地产品牌整合推广计划》，对 XX 公司地产品牌的推广目标和 2009 年的 宣传推广进行整体规划。 第一部分 XX 公司品牌的现状和推广问题 一、 XX 公司品牌现状 1、XX 公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 这与 XX 公司 2007 年上市以及公司在前期所作的一些推广活动有关。业界对 XX 公司比较 一致的印象是： XX 公司是首家在纽交所上市的中国房地产公司，发源于河南郑州，正谋划 全国发展；XX 公司的成名作是郑州的 XX 公司名家；XX 公司在河南是和河南建业齐名的 “品 牌开发商 ”之一； XX 公司是一家比较低调务实，注重产品质量的有实力的公司。 2、XX 公司在消费者群体中普遍认知程度还很低。 原因在于： 一是 XX 公司在全国范围内的开发项目还不多； 二是 XX 公司前期没有对企业品 牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广。 数据来源于： 中国房地产 TOP 10 研究组 《2008XX 公司 （中国）置业品牌价值研究 PSDEA 专项报告》 3、地产业界和消费者，甚至 XX 公司自身对 XX 公司的品牌印象都还不太一致。 根据来自网络信息、 客户满意度调查和项目交付满意度调查等结果显示， 有的认为 XX 公司 作为纽交所上市公司具有管理规范、 市场化程度高、 注重产品品质等竞争优势， 能够不断在 新的开发城市复制成功经验； 另外的一部分认为 XX 公司在新城市的开发中在运作环境、 项 目运作、工程质量管理，特别是市场推广方面存在一系列的问题，发展前景不容乐观。 数据来源于： 中国房地产 TOP 10 研究组 《2008XX 公司 （中国）置业品牌价值研究 PSDEA 专项报告》 二、 XX 公司品牌推广的问题分析 XX 公司品牌给业界和消费者的印象，基本上反映了公司前期在品牌推广方面的工作成果， 也显示 XX 公司在品牌推广中存在一些不足： 1、公司在宣传上整体显得过于低调， XX 公司在各种传媒上的曝光率不足。