青海春天极草品牌策略及营销公关建议方案61页.pptVIP

31 重点活动 主题：品鉴极草 独享尊荣 2009 极草鉴赏会 整合营销传播 产品推广 目的： ? 体现高端 . 奢侈 . 尊贵的概念 ? 展现极草的产品价值与文化内涵 ? 为产品实效推广培育榜样用户 32 全面推广期 青海春天“极草” .5X 精品鉴赏会 时间 产品发布后 —— 2009 年 5 月 地点 ( 青海 ) 青海银龙酒店（ 发布会整体风格展现奢华 ） 来宾 社会名流 媒体记者 公司、各界领导及合作伙伴 活 动 现 场 （预计人数 200 ） 整合营销传播 产品推广 33 极草鉴赏会 重点流程解析 ? 产品展示 ? 餐会 ? 嘉宾与产品合影留念 活动形式：沙龙 整合营销传播 产品推广 34 重点流程解析 ? 高雅的 ? 明星助阵 活动要素： ? 高规格 ? 高水平 （会场所有文字内容均采用中英文对照） 整合营销传播 产品推广 35 活动亮点： VIP 定制 推出 VIP 定制服务，现场为明星代表定制 VIP 产品。 ? VIP 产品：顶级冬虫夏草制品，专人独享。 ? VIP 服务：效果跟踪，社交活动。 注： VIP 产品编号： VG000X 。 整合营销传播 产品推广 36 活动亮点：走进极草发祥地 源生态、自然，通过最直接的接触，达成向潜在用 户传递核心价值的目的： 企业品牌 —— 资质、技术、实力 … 产品品牌 —— 天然、纯净、文化 … 整合营销传播 产品推广 37 ? 青海春天“极草” .5X 鉴赏会：活动拟邀请 20 家左右的高端媒体参加，后期以 新闻报道形式对活动进行全方位介绍，配合硬广投放计划，做到软硬结合。 稿件标题 发布媒体 发布日期 《青海举行全球顶级冬虫夏草鉴赏会》 大众媒体，行业媒体、财经媒体、网络媒体 2009 年 5 月 《极草成富人追捧新热点》 高端财富媒体，网络媒体 2009 年 5 月 媒体传播稿件示例 全面推广期 整合营销传播 产品推广 38 知识教育 行业标准 品牌导入期 10 月 1 日 网络话题 引发关注 日常公关及网络社区、 blog 口碑营销传播 产品发 布及冬 虫夏草 品级标 准研讨 会 全面推广期 专家证言 奢侈品展会 用户体验 极 草 鉴 赏 会 ? 节奏 整体规划 整合营销传播 产品科普知识传播 品牌曝光 会员高尔 夫营销活 动 私人物 品展 行业标准的公关传播及终端应用推广 5 月 1 日 39 参与式：国内有影响力的高尔夫赛事 主办式：极草杯高尔夫会员邀请赛 合作式：各地知名高尔夫球会所合作 设立长期特定奖项，如： 1 杆进洞奖、最佳纪录将 赛事赞助 现场产品秀、奖品赞助 参赛人员：极草会员 现场产品秀、社交餐会等 产品展示专区 整合营销传播 产品推广 全面推广期 青海春天“极草”高尔夫营销 40 知识教育 行业标准 品牌导入期 10 月 1 日 网络话题 引发关注 日常公关及网络社区、 blog 口碑营销传播 产品发 布及冬 虫夏草 品级标 准研讨 会 全面推广期 专家证言 奢侈品展会 用户体验 极 草 鉴 赏 会 ? 节奏 整体规划 整合营销传播 产品科普知识传播 品牌曝光 会员高尔 夫营销活 动 私人物 品展 行业标准的公关传播及终端应用推广 5 月 1 日 41 全面推广期 其他公关事件 奢侈品展 活动时间： 3 月温州奢侈品展 5 月上海私人物品展 公关建议：用“最贵 ” 、“最大”、“最豪华 ” 等词语， 制造新闻亮点，吸引媒体眼球，以达成品牌推广的核心目的 整合营销传播 产品推广 稿件选题： 发布媒体 发布日期 “天价极草亮相” 高端大众媒体，行业媒体、财经媒体、 网络媒体 活动期 “钻石礼盒包装” 媒体传播选题 42 知识教育 行业标准 品牌导入期 10 月 1 日 网络话题 引发关注 日常公关及网络社区、 blog 口碑营销传播 产品发 布及冬 虫夏草 品级标 准研讨 会 全面推广期 专家证言 奢侈品展会 用户体验