(完整版)保健品市场推广方案.docxVIP

市 场 运 作 方 案 第一章 补肾类滋补药品现状分析 中 国 药 品市 场 2008 年 总 销 售 额 为 2085 亿元 ，2011年 预 计 将 达 到 3950 亿 元 ，并 且 据 权 威 机 构 预测 在 未 来 的 年 中 将 以 大 于 10% 的 速 度 良 性增 长 。 着 国 民 经济 的 快 速 健 康 发 展 ， 人 民 生 活 水 平 的 普遍 提 高 ， 社 会 消 费 结 构 发 生 新的 变 。 表 现 较为 显 著 的 是 ，药 品 市 场 呈 现 出 新 的 发 展 趋 势。 人 们 对 身 体健 康 的 认 识 ，由 治 病 、 防 病 转 变 为 身 心 保 养 ， 对 药 品 的 安 全 性 、 疗 效和 副 作 用 尤 为 特 别 关 注 。 药 品 市 场 发展 的 基 本 走 向 ： 随 着 国 家 新 医 改 政 策 的出 台 ， 常 规 药 品 市 场 竞 争 越 来 越 激 烈 ； 保 健 滋 补 类 占 高消 费 群 体 和 中 、 小 学 生 为 主 的 被 动 消 费 群 体 的 比 重 越 来越 大 ； 药 品 销 售 越 来 越 向 规 模 化 、 集 团 化 发 展 ， 市 场 份额 少 ， 销 售 规 模 小 的 中 小 企 业发 展 将 举 步 维 艰 。 我 们 从 以 下 几 个 方 面 来 分 析