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小米的市场营销分析 一、小米简介： 北京小米科技有限责任公司 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前 Google 、微软、金山等 公司的顶尖高手组建，是一家专注于 iphone 、android 等新一代智能手机软件 开发与热点移动互联网业务运营的公司。 2010 年4月正式启动， 已经获得知名天 使投资人及风险投资 Morningside 、启明的巨额投资。 2010 年底推出手机实名 社区米聊，在推出半年内注册用户突破 300 万。此外，小米公司还推出基于 CM 定制的手机操作系统 MIUI ， Android 手机小米手机等。米聊、 MIUI 、小米手机 是小米科技的三大核心产品。 小米团队 小米手机有一个堪称豪华的创始人阵容，分别是：雷军，林斌，洪锋，黄江吉，黎万强，周光平，刘德。等 7 人 提到小米，就不能不说起小米公司的创始人、董事长兼 CEO 雷军。雷军可以说是中国互联网行业的一个传奇人物，建立和投资了多家知名的互联网企 业。 2 雷军 1992 年参与创办金山软件， 1998 年出任金山软件 CEO 。 1999 年创办了卓越网（ 2003 年被亚马逊收购）。 2007 年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼 CEO 职务，担任副董事长。 之后几年，雷军作为天使投资人， 投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。 2010 年 7 月，雷军重返金山执掌网游与毒霸； 2011 年 7 月 11 日正式担任金山软件董事长。 2010 年 4 月 6 日，雷军选择重新创业，建立了小米公司。 除雷军外，其他六位联合创始人也是互联网和手机领域中的顶级专家。 林斌 : 谷歌中国工程研究院副院长，工程总监、 Google 全球技术总监。全权负责谷歌在中国的移动搜索与服务的团队组建与工程研发工作。再早一些时候，林斌是微软工程院的工程总监，可以说是当今软件产品和互联网产品技术领域数一数二的人物。 洪锋 :Google 高级工程师 . 黄江吉 : 微软工程院首席工程师 . 黎万强 : 金山软件人机交互设计总监，金山词霸总经理 . 周光平 : 摩托罗拉北京研发中心总工程师 . 3 刘德：一位自世界上顶级设计院校 ArtCenter 毕业的工业设计师。 小米大事记 2010.4.6 小米公司正式成立 2010.8.6 MIUI 首个内测版推出 2010.12.10 米聊首个 android 内测版正式发布 2011.8.16 小米发布会暨 MIUI 发售一周年庆典——小米手机正式发布 2011.9.5 小米手机正式开放网络预订，半天预订超 30 万台 2012.6.26 小米公司董事长兼 CEO 雷军宣布，小米公司已完成新一轮 2.16 亿 美元融资，此轮融资小米公司估值达到 40 亿美元，投资方均为国际顶级投资公 司，但未公布具体名称 2012.8.16 小米手机发布会， 正式发布小米 1s 及小米 2 2012.10.23 小米 1S 青春版抢购。 2012.10.30 小米 M2 手机正式开放网络发售，首轮 5 万台在 2 分 51 秒内被抢购一空。 2012.11.11 中午 12 点，小米手机 1S 第六轮 25 万台开放购买 ,25 万台在 4 分 秒售罄 . 2012.11.19 中午 12 点，第二轮 MI2 10 万台于 2 分 29 秒售完，第六轮 M1S 青春版 30 万台与 12 分 02 秒售罄 2012.11.25 小米手机 1S 青春版 20 万台开售 2012.11.29 15 万台小米 2 即将正式发售 4 二、小米公司的主要产品 米聊 米聊是小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台，跨通信运营商的手 机端免费即时通讯工具，通过手机网络（ WiFi 、3G 、GPRS ），可以跟你的米聊联系人进行实时的语音对讲，信息沟通和收发图片，只消耗少量的网络流量。 于 2010.12.10 正式推出， 截止 2012 年 7 月底，米聊注册用户已超过 1700 万。 PS:但是很不幸的是， 腾讯公司在 2011.1.21也就是米聊推出的一个多月后， 推 出了微信，之后腾讯凭借着其庞大的用户群迅速超越米聊，截止到 2012.9.17,微信用户已超过 2 亿） 2.MIUI 系统（米柚） MIUI （米柚）是小米科技旗下基于 Android 系统深度优化、定制、开发的 第三方手机操作系统。极受手机发烧友欢迎的 Android ROM ，专为中国人习惯 设计，全面改进原生体验。能够带给国内用户更为贴心的 Android 智能手机体 验。从 2010 年 8 月 16 日首个内测版发布至今， MIUI 目前已经拥有国内外 600 万的发烧友用户，享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、