Y行S县支行业务转型升级研究——以房地产项目全产业链营销为例.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 Y行S县支行业务转型升级研究——以房地产项目全产业链营销为例 中文摘要 在新的社会和经济条件下，在金融脱媒，监管强化等内外部因素的影响下，近些年来银行的生存空间不断被挤压，银行业务的转型升级迫在眉睫。本文研究了Y行S县支行围绕房地产项目开展全产业链营销从而带动业务转型升级的案例。在该案例中，Y行S县支行通过抓住县域房地产市场火爆的契机，对房地产项目进行全产业链营销，跨条线﹑跨部门联动，实现了一个项目带动存款业务﹑贷款业务﹑理财产品﹑手机银行等多个业务的突破性发展，完成了业务的转型升级。本文希望通过对此案例的研究能为银行业务的转型升级提供一些借鉴和思路。 关键词：银行业务 转型升级 全产业链营销 ABSTRACT Under the new social and economic conditions, with financial disintermediation, supervision strengthened and other internal and external factors, bank s living space has been extruded continually in recent years . Banks business transformation and upgrading is imminent.This paper studies the case that Y bank S county branch has carried out the whole industry chain marketing in the real estate project to drive the business transformation and upgrading.In this case, Y bank S county branch by grasping opportunity county real estate market boom, the whole industry chain marketing of real estate projects, cross line, cross-functional linkage, implemented a program to drive deposits, loans, financial products, the breakthrough development of mobile banking, and other business, completed the business transformation and upgrading.This paper hopes to provide some references and ideas for the transformation and upgrading of banking business through the study of this case. Key words: bank business transformation upgrading whole industry chain marketing 第一章 绪论 1.1 研究背景与意义 在新的社会和经济条件下，我国的传统商业银行进入了一个改革发展的重要阶段并面临着多重挑战。一方面，经过30多年的经济快速增长，我们已经从简单追求GDP总量的增长转向追求改善经济效益增长的质量和经济发展的结构，国家货币政策和财政政策的调整都给银行带来了转型的动力。另一方面，在进入经济新常态后，实体经济对金融的需求开始发生根本性的变化。根据2017年度的相关报告，传统商业银行正面临着严峻的商业形势，银行的净息差不断收窄，净利增速不断下滑。 王曼怡；赵婕伶.供给侧改革背景下商业银行转型升级的路径[J].国际经济合作，2016(09): 66-69.在经济发展方式巨变﹑金融脱媒﹑ 王曼怡；赵婕伶.供给侧改革背景下商业银行转型升级的路径[J].国际经济合作，2016(09): 66-69. 1.2 研究内容与方法 本文通过对银行一级支行的多次调研，对Y行S县支行业务转型升级的案例产生了浓厚的兴趣，确定了研究目标。通过进一步地实地调研﹑直接采访等方式获得了相关资料，研究了Y行S县支行围绕房地产项目进行全产业链营销从而带动多个业务全面发展的案例，讨论了Y行S县支行发展方式的转型升级及其积极成果。 银行转型升级及其意义 2.1 银行转型升级及其内容 自上个世纪90年