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今泰学院推荐文档 广告修辞漫谈教学设计 On teaching design of advertising rheto ric 编订：JinTai College 第 1 页 共 7 页 今泰学院推荐文档 广告修辞漫谈教学设计 前言：小泰温馨提醒，修辞标点是借助于标点符号而进行的修辞活动，其作用是改变句界 、 明确层次、消除歧义、调整节奏、传达语气、突出重点、标明性质、产生含义。本教案根 据修辞标点标准的要求和教学对象的特点，将教学诸要素有序安排，确定合适的教学方案 的设想和计划。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。 市场经济的繁荣促进了广告业的发展。如今，广告做为一种促销 手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传 、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的 好广告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心 ，一听倾耳，并给你留下深刻的印象。本文试从语言修辞的角度 谈一谈这些广告成功的奥秘。 一双关 １、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重 意义，达到一石双鸟的效果。 例⑴金猴皮鞋，令足下生辉。“足下”一指脚下，二是对对方 的一种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义： 穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大 第 2 页 共 7 页 今泰学院推荐文档 放溢彩。 （2）你的健康是天大的事——天大药业。“天大”有双层意义 ：一为极其重要，二为公司名称。表明天大药业为您的健康服务 的宗旨。 （3 ）小鸭，小鸭，顶呱呱。“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱 呱是极好的意思（在口语中）。这样将洗衣机的品牌形象化、生 动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从 而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量。 （4 ）爱使万家乐（热水器）。由于“使”的多义性，使这则广 告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3 〉爱，使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。 ２、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重 意义，达到一箭双雕的效果。 例⑴好面子洁面乳，只许痘留５天。“痘留”与“逗留”同音，“ 逗留”意为短暂停留，极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗 对象－－脸上的“痘” ，又说明了洁面乳的功效神速。“好面子”中的“ 好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（ǎ）面子” ，又可 第 3 页 共 7 页 今泰学院推荐文档 以理解为“好（hào）面子”。这就使该广告又具有了双重意义， 方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无 影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，“好（hào）面 子”意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的， 是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的。 另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑’ ，请勿‘痘’留。”与此 有异曲同工之妙。 ⑵苹乐面粉机，致富好粮机。“粮”与“ 良”同音，一方面说明苹 乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量 优良，性能可靠。 （3 ）邦医生儿童护肤液——帮你一生。此广告利用“邦医生” 与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。 二仿词：根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造 成表达上的新鲜感。 例⑴白菊蚊香，默默无蚊。“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。“ 默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者。换 “蚊”字 ，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联 第 4 页 共 7 页 今泰学院推荐文档 想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己 ，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪。 ⑵桂龙咳喘宁，咳不容缓。“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。“ 刻不容缓”意为片刻不能拖延。换