常州恐龙园的策划书.pptVIP

常州恐龙园广告策划书 随变组 日a 目录 背景 广告目标 对象 抛区 22234 °主题 意 媒分 8 背景 中华恐龙园的主要消费群体青少年来源一方 面是学校组织的活动,一方面是家长带领 的游玩活动,很小部分是自发形成的。所 以我们实际销售目标中可以和多家学校和 旅行社联系,给我们带来更多潜在客户 另一方再,前面提出的让更多中年人找回 蠢觉,我们可以通过电湖媒体来让更 多的道恐找园,唯这分的潜 二、广告目标 在接下来的广告活动里,我们的主要知名度目 标就是主打全国科普教育基地,与全国更多旅行 社建立合作关系,让更多人了解到中华恐龙园, 不只是局限在长三角的江苏、上海、浙江等地。 在全国性的市场上有一定的知名度。 我倡大部分顾客在长江三角洲地区,所以在原 有消袭频繁区域我们的康标是提高长江三角洲地 赵营额15%,我们不只是局队个做定市场,所 新以寄后角洲心吧阳 对象 常州恐龙园是以冒险、刺激类娱乐设施 为主,针对这一实际情况,我们将对象主 要定为1625周岁、喜欢冒险、有一般经济 力的青年。 1该年龄段的消费者受惊险刺激的游戏项目 的吸引力大,精力旺盛,有一定的自主消 费 。国北是非 常力的消群体 2:以速龙为主题的并有 场在国 内少,清年 林体 不园具有这种新鲜的 3.与长途旅行相比,常州恐龙园消费价格低, 更能满足16-25岁青年的需求,该群体大部分 经济实力不强,但又可以提供青年需要的游 乐设备 日a 四地区 我们将地区划分为三个方面:原有主要消费人群 地区、市场主要开拓地区、知名度提高地区。 1原有主要消费人群地区 主要为长江三角洲地区,及江浙沪一带,在该地 区目标为增加销售额,继续扩大市场占有率 2市场主要开拓地区 以长汪三角洲为中心,邻近的山东省,河南省 胡北,安徽省等地为主来开拓市场,邻近地区 短途旅行,交通便时间段,可以满 16725的旅有 日a 3知名度提高地区 我们将这一方面定位全国知名度的提高 鉴于常州恐龙园仅在长江中下游平原地区 有较高的知名度,而在其他地区的知名度 很低。而知名度是吸引客源的重要因素之 。一次提高全国性知名度很重要,无论 长途旅行还是短途旅行,消费者只有先知 r晓了服务,才有可能采取消费行为 日a