麦肯-广告策略30年最新.pdfVIP

1 麦肯公司在中国 中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 一． 广告公司简介 创立： 麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的 历史，是全球著名的跨国4A 广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最 完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个国家和地区的191 个城市。 麦肯世界集团中国与光明日报于1991 年创立麦肯 ·光明广告公司，目前是 中国领先的传播集团之一，2006 年营业额达36 亿元人民币。目前在北京、上 海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800 名。 发展： 业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/ 网络广告、活 动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的 McCann- Erickson World Group 一个拥有263 亿美元资产、全球员工人数达24,000 名、 保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。 　　1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立； 1930 年，两家公司合并为 McCann-Erickson （麦肯公司现在的全称）。1960 年， McCann-Erickson 在 Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名 为 Interpublic （IPG ），并在1971 年上市。 麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体 公司、MRM 客户关系行销、MOM 活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯 健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。 鼎盛的过程： 1991 年 中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 1992 年 麦肯 ·光明在上海,广州成立分公司 1993 年 麦肯 ·光明赢得了强生公司的媒介集中购买 1994 年 麦肯 ·光明广告营业额排序全国第五 1995 年 麦肯 ·光明广告营业额排序首年全国第二 1996 年 麦肯 ·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖 2 1997 年 麦肯 ·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买 麦肯 ·光明上海被国际权威杂志MEDIAMARKETING 推选为最佳电视广告创 作公司 麦肯 ·光明在国内外广告比赛中共赢取了50 个奖项 1998 年 麦肯 ·光明赢取了全国性的客户:摩托罗拉 1999 年 麦肯 ·光明的员工荣获权威杂志MEDIA 中国惟一的 “亚太区最佳广告人”称 号 2000 年 麦肯 ·光明赢取第三十届莫比广告奖1 项金奖,4 项银奖 2001 年 麦肯 ·光明赢取可口可乐中国区广告代理 麦肯 ·光明赢得平安保险项目合作 麦肯 ·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理 2001 年全年营业额266 亿美金,收入30 亿美金,位居全球广告公司第一名。 全球覆盖率:131 个国家和地区的191 家分公司。 全球员工总数:24152 人 全球客户体系 麦肯有47 个客户的全球服务覆盖超过10 个国家 麦肯有37 个客户的全球服务覆盖超过15 个国家 麦肯有30 个客户的全球服务覆盖超过20 个国家 麦肯有27 个客户的全球服务覆盖超过25 个国家 麦肯有26 个客户的全球服务覆盖超过30 个国家 麦肯有16 个客户的全球服务覆盖超过40 个国家 本土化和区域优势 麦肯在全球92 个国家的广告公司排行榜上位列前三名 麦肯成为全球77 个国家当地最受青睐和最具优势的广告公司-该77 个国家占有 全球广告总花费的99% 。 各区域排名 美国:第一名,营业额123 亿美金 拉丁美洲:第一名,营业额23 亿美金 欧洲:第一名,营业额90 亿美金