房地产广告策略思维与鉴赏实操.pdfVIP

推荐理由： 对房地产广告专题进行实战型研究，对于培养策划人广 告思维和广告鉴赏能力有较强的借鉴意义。 房地产广告 策略思维与鉴赏实操 保利代理·长春 2012年春 【序】代理公司PK广告公司 •代理公司不是广告公司 ，但更胜于广告公司 •广告公司需要理解策略 ，但他们的出品，更主要的是 广告创意和广告画面 •代理公司需要保证策略本身的正确性，以及策略在画 面和文字上的有效执行 ，进而保证销售进程的顺利 代理公司广告建议的两个层次—— 1.确保策略的正确性 2.确保策略的有效执行 目录 【策略思维】 1.两 经典理论 2.一 三角模型 【鉴赏实操】 3.广告建议示例 4.广告案例欣赏 1两个经典理论 两个基本理论 1.IMC ：One-voice speaking 一个声音说话 2.USP ：Unique selling point 独特销售主张 1.1 一 声音说话 一个声音说话 整合营销传播的核心要