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中国白酒行业市场分析月度报告（2月） 目录： 一、 行业运行综述 二、 市场状况分析 三、 行业热点分析 1、区域市场价格分析 2、主流品牌价格分析 四、 行业竞争状况 1、 龙头企业竞争态势分析 2、 新品开发状况分析 五、 发展趋势预测 一、 行业运行综述 2月正值春节黄金销售期，各种节日消费品表现出良好的销售势 头，整个白酒市场因为年底礼品市场的启动而变得红火， 销量比平时 攀升了三成左右，五粮液、茅台等知名品牌的销量最大。中高档白酒 的促销方式出现新变化，即：以前以商超销售为主的方式，正向厂家 或其派驻机构的直销方式转变，开始通过进攻酒楼、宾馆等直接在消 费终端寻找新的市场。本月市场鲜见新品，厂家都忙于老品牌的销售， 并且着手为即将在3月来临的糖酒会做准备。 二、 市场状况分析 1、区域市场分析 重点区域市场价格分析 在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动不太活 跃，其中武汉市场和成都市场的白酒价格异常平静，南京、广州和北 京市场也不象预期的那样活跃。在本月受调查的 15个品牌中，除了 550古井贡在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上 都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、380茅台、52 o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、 550古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、 52o尖庄、红星二锅头。 以下是具体调查情况的图表分析： 注： 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重 复次数多的采为样本 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等 5个城市 武汉白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年2月4 日） 品牌 规格 本月超市 上月超市 涨跌 涨幅  价 价 52o五粮液 500ml 385 385 0 38o茅台 500ml 248 235 +7 +2.98% 52o剑南春 500ml 160 160 0 52o水井坊 500ml 469 469 0 54o酒鬼 540ml / / / 52o泸特 500ml 60 60 0 53o郎酒 500ml 52 52 0 52o小糊涂仙 500ml 88 88 0 55o古井贝 500ml 39 39 0 45o西凤酒 500ml 32 / / 53o汾酒 500ml 26 26 0 35o中国劲酒 500ml 26 26 0 金六福（一 500ml 17 17 0 星） 52o尖庄 475ml 3.2 3.2 0 红星二锅头 100ml 3.3 3.3 0  武汉白酒价略滋幅 2月份的武汉白酒市场比较平静，被调查的 15个品牌除了 380 茅台上涨7元外，其他品牌均没有价格的变化。武汉白酒市场呈现出 本地酒、川酒、贵酒三足鼎立的格局。和大多数地区消费者一样，武 汉人比较偏爱浓香型白酒，所以占市场份额较大的主要是浓香型白 酒。但茅台在该市场仍然拥有相当的消费群体， 足以支撑其对价格进 行轻微上调。 广州白酒价格行情（单位：元， 时间：2004年2月4日） 品牌 规格 本月超市 价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o五粮液 500ml 362 365 -3 -0.83% 38o茅台 500ml 238 0 52o剑南春 500ml 189 192 -3 -1.56% 52o水井坊 500ml 419 428 -9 -2.1% 54o酒鬼 540ml 248（新） 160 +88 +55%  100% rGO%40% □23S ay 100% r GO% 40% □2 3S ay E2 52 54 F □2 53 郎 52 -牛 B5 ■古 45 。西 53 35 。中 52 红 早 ■ -o -1. 5 a. -11 100 20% 0% 52o泸特 500ml 70 0 53o郎酒 500ml 63 0 52o小糊涂 仙 500ml / 0 55o古井贝 500ml 50 0 45o西凤酒 500ml 39 44 -5 -11.36% 53o汾酒 500ml / 0 35o中国劲 酒 500ml 27 0 金六福（一 星） 500ml / 0 52o尖庄 475ml 3.3 0 红星二锅头 100ml 6 3 +3 + 100% 在糖酒快讯市场分析中心2月调查的15个品牌中，广州白酒市 场价格出现波动的品牌有 52o五粮液、52o剑南春、52o水井坊和45o 西凤酒这四个品牌，价格出现下降，降幅0.83%、1.56% 2.1%、11.36%, 540酒鬼和红星二锅头价格上涨。54。酒鬼酒价格上涨的原因是公司策 略需要，节前更换新装后，价格随之上调 8