南海百盛达大酒店推广专题计划案.docVIP

南海百盛达商务酒店整合推广方案 目 录 一、项目推广前期整合 二、广告策略及媒体选择 三、推广传输时间划分 四、项目广告推广计划 五、媒体计划 六、活动策略 七、影视创意 八、费用预算(略) 一、项目推广前期整合 1、市场分析 1.1 酒店周围环境分析 1.1 目标用户群分析 （1）目标用户定位 外来旅游者 外来投资者 当地富裕私营企业主 （2）目标用户用户群特征分析 主力用户群分析 收入和消费习惯分析 （3）目标用户群心理分析 2、项目分析 2.1项目概况 2.2酒店SWOT分析 2.3项目优势及机会点 3、酒店推广形象定位 二、广告策略及媒体选择 1、广告策略提议 整个广告活动宣传应贯穿于整个项目标前期，连续推广期及开业期。前期广告宣传关键为市场造势，引发市场关注，扩大影响力。酒店连续期关键以活动、报纸和电视广告为关键宣传媒介，在该阶段，力将信息全方面覆盖到关键目标和潜在用户所在区域。开业期广告宣传关键为了增加受众记忆度，提升酒店服务品牌度。在整个广告宣传活动中，应和佛山市旅游宣传媒体进行良好合作。 2、基础思绪 利用市场调查并结合项目本身优势，发掘最受消费青睐热点进行广告传输，打造一流品牌形象，提升百盛达酒店市场拥有率和竞争力。 3、推广策略3.1 推广策略中，我们将采取多个独特新奇传输方法，实施多媒体全方位广告覆盖，但版式上保持一致，重视色调、表现等保持有机联