都江堰城市形象宣传策划.docxVIP

都江堰市导入CIS方案 背景 都江堰市位丁成都平■原西北，是一座具有悠久历史文化的水利名城。早在 秦国尚未统一全国之前，就已派蜀郡太守李冰在这里“凿离堆” ，创修了举世闻 名的都7工堰水利工程，都江堰市因此得名。东汉末年，张陵在宵城山传道，形成 道教的重要道派 天帅道，使宵城山成为中国道教的发祥地之一。唐朝为防御 从西北而来的吐蕃的骚扰，在这里修筑了 “川西锁钥”玉垒关。北宋初年，茶农 王小波、李顺在泰安乡首举起“均贫富”的义旗，发动了震撼全国的农民大起义。 都江堰建市前，有过灌口（汉）、永康军（宋）、灌县（明）等名称，历来隶届成 都府。新中国成立后，届温江专区，1983年，地、市合并届成都市。1988年3 月，撤县并市，都江堰市正式成立。 都江堰水利工程距今已有2250年历史，是我国列入16个建筑“世界之最” 的一项水利工程，在世界科学技术史上独树一帜，是世界迄今仅存的一项“生态 工程”。宵城山是道教的发祥地、天帅道的祖山和祖庭，在宗教文化尤其是道教 文化中占有重要地位。2000年，都江堰以“当今世界年代久远、唯一留存、以 无坝引水为特征的宏大水利工程”，与宵城山共同作为一项世界文化遗产被列入 世界遗产名录。2013年11月24日，宵城山-都江堰旅游景区以深厚的文化底蕴 和优越的自然生态环境荣膺“最美中国?人文生态旅游目的地”。都江堰享有 “天府之源”的美称，是中国优秀旅游城市、国家级历史文化名城、国家级生态 示范区、全国综合经济体制改革试点市、全国文化先进市、全国卫生城市、全国 绿化达标城市，曾荣获首届“中国人居环境范例奖”、联合国“迪拜国际改善居 住环境良好范例奖”。 策划 VI（视觉识别）设计 都江堰作为“川西平原绿色生态屏障”,是 驰名中外的水利名都和历史文化名城。开创世 界科学治水先例的都江堰，是世界水文化宝库 中的稀世珍宝。宵城山是中国道教文化活的博 物馆，山上树木茂盛，四季常宵，故历来有“宵 城天下幽”的美誉。世界文化遗产都江堰宵城 山以其精妙绝伦的东方古水利文化、博大精深 的中国道教文化、雄奇壮丽的自然地理风光举 世闻名。 拜水都江堰一一宝瓶灌溉胜春霖，天府都 心随江水水从今。问道宵城山——古岷横枕坤维首, 连标远接昆仑右。我历江山欠此游，宵梦绕之良已久。该标志以道教阴阳两仪为 背景，将方圆融入其中，展示了都江堰悠久的历史文化；屹立的宵山下，碧水环 绕其中：都江堰背靠千里岷山，前拥万倾平■畴，山水交融的美丽画卷展现眼前。 二、BI（活动识别）设计 结合都江堰精妙绝伦的东方古水利文化、博大精深的中国道教文化、雄奇 壮丽的自然地理风光，将围绕视听宣传、水利文化、道教文化、神话传说、节日 庆典、娱乐活动来展开BI设计。 （一） 视听宣传 加强主流媒体城市形象宣传，通过视听享受给人留下深刻印象。歌曲“ 好 一个都7工堰”以声传意，城市形象宣传片《拜水都7工堰，问道升城山〉〉展现出一 幅水墨画卷，旅游专题片《 天府之源一一都祖堰〉〉铺设眼前.川剧《望娘滩》、 京戏《千古一人》，充满韵味，别具风情。此外，都江堰还在各大报刊杂志进行 专题报道，并投放旅游指南、DM单、拜水问道画册、招贴画、光碟、道解都江 堰等6种宣传资料。 （二） 水利文化 都江堰水利工程，包括鱼嘴、飞沙堰和宝瓶口三个主要组成部分。 鱼嘴是 在岷江江心修筑的分水堤坝，形似大鱼卧伏江中，它把岷江分为内江和外江，内 江用丁灌溉，外江用丁排洪。飞沙堰是在分水堤坝中段修建的泄洪道, 洪水期不 仅泄洪水，还利用水漫过飞沙堰流入外江水流的漩涡作用， 有效地减少了泥沙在 宝瓶口前后的淤积。宝瓶口是内7工的进水口、形似瓶颈，除了引水，还有控制进 水流量的作用。都江堰水利工程以独特的水利建筑艺术创造了与自然和谐共存的 水利形式。它创造了成都平原的水环境，由此孕育了蜀文化繁荣发展的沃土。 它 不但是世界上唯一具有2000多年历史，且至今尚在发挥重要作用的古代水利工 程，同时还是集政治、宗教和建筑精华丁一体的珍贵文化遗产。 （三） 道教文化 青城山上树木葱茏、层峦叠翠、因山形如城、故称宵城。公元 143年，张 天帅选中宵城山的深幽涵碧，结茅传道，宵城山遂成为道教的发祥地，被道教歹0 为“第五洞天”。宵城山道教文化源远流长，包含道教法会、宵城丹道、医药养 生、道教音乐、宵城武术、道教宫观等方面。宵城山道家在一千多年前就发现和 培育出著名的川写中药，为中国药学作了一大贡献。宵城山道士、蜀派古琴大师 张孔山，谱古琴曲《流水》、在1977年被美国录入镀金唱片并带上太空。2003 年，以张孔山之《流水》为代表的古琴艺术，荣登我国非物质文化遗产名录。宵 城剑术是全国四大剑派之一，以“雌雄双剑”名扬天下，宵城拳术则有“剑拳” 之称。全山的道教宫观以天帅洞为核心、包括建福宫、上活宫、祖帅殿、