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{市场推广}湖南某某软件
公司市场推广策划方案
⑵公司资金有限。给进一步发展带来了障碍。
⑶公司人才匮乏。市场的竞争就是人才的竞争,没有人才的企业要做大市场是很难想象的。
3 .机会点
⑴市场容量巨大。就单网站建设这一市场而言,目前,我省各地州市县都大量须解决上网的企业
客户,但他们没有网站制作和维护人员,他们有请人做网站的需求。
⑵湖南省的网站制作市场没有主导企业。目前,虽然在长沙,有了难网独占鳌头的形势,但就全
省而言,目前没有一个网站解决方案的品牌企业,市场比较混乱。在价格方面、内容、服务等方
面都没有一个统一的行业标准。这给我们进入这个市场,并迅速抢占市场份额提供了前提。
⑶县一级市场目前是个盲区,基本上没有竞争对手涉及。只要我们迅速切入县级市场,我们就能
够在一定的时间内,独享县域市场蛋糕。
4 .威胁点
⑴市场竞争激烈。网站制作门槛很低,竞争者多,大到一些知名网络公司,小到一些私人作坊,
都提供网站制作服务。
⑵代理的形式有许多不可预见性。销售业绩很大程度上取决于代理商的能力及对代理商的管理和
控制。
⑶行业没有统一的标准,特别是价格方面。不少私人作坊都纷纷以低价格切入市场,给公司业务
带来冲击。
三、产品市场定位
我们又提供企业上网解决服务的客户主要是:
⑴私营企业
⑵国有中小型企业
四、营销总体策略
通过代理经营的方式,以各市、县市场为重点,针对不同的市场环境,采取不同的市场策略,迅
速切入市场,抢占市场份额。
营销成功的关键在于能否找到高素质的代理商,并快速进入市场。
五、具体营销策略
1 .在成熟市场即竞争激烈的地区(如长沙市场),采用价格战。
建议建议推出企业千元上网服务工程,以价格、服务取胜。
2 .在处于培育期和发展期的市场(如各县、市)维持高价,赚取撇脂价格。然后重点打"服务牌
""消协牌" 。
3 .
六、营销障碍及对策
障碍:
1 .不少企业决策人员没有认识到网站对企业的作用和意义。
2 .可能会有代理商和商务代表对网站、网络广告等相关知识不了解。
3 .估计竞争对手会打价格战与我们抢夺市场。
4 .公司品牌和网站知名度不高,缺少联想点。
5 .代理商和商务代表的质素可能会参差不齐。
解决对策:
1 .有针对性的编制教程,强化对经销商和业务人员的培训。
2 .打造高水平营销武器--宣传资料。宣传手册USP 一定要突出。
湖南消费信息网业务宣传手册内容(8p):
①湖南消费者协会简介
②湖南信息网介绍
③湖南信息网业务介绍(包括价目表)
④企业委托建站的 6 大理由
⑤委托湖南消费信息网建站的 8 大理由
3 .适时加强对网站的宣传。炒作是网站推广的一个非常重要且经济的手段。通过吸引媒体,特
别是传统媒体的注意力达到宣传的作用。(通过炒作加大网站的认知度,提高网站知名度)
4 .重点打好"服务牌" 、"维权牌" ,突出我们的优势。
5 .处理好与当地消费者协会的关系,要取得他们的支持。
6 .在市场竞争激烈的地区(如长沙),可以打价格战。
7 .在县级市场大力发展二级代理商。二级代理商由所属市总代理负责管理。但浏阳、宁乡、望
城、长沙县这四县的代理商直接对公司负责。
七、招商广告策略
1 .媒体选择:根据我们的调研表明,目前在各地州市比较受欢迎的大众报纸是《潇湘晨报》和
《三湘都市报》。为获得理想广告效果,可选择上两份报纸中的一份,建议选择《潇湘晨报》。
2 .投放时间:网站改板将在近两日内完成,但考虑到经销商选择的一些配套政策,管理制度方
案尚未确定,建议在 9 月 1 日开始投放。可以选择周一、三、五隔日投放(周末不要投放广告),
连续投放两周。
3 .广告预算:以《潇湘晨报》计,投放尺寸为8*8.5cm,折扣后的单价为 2000 元,总费用为 1 。2
万。
4 .广告设计如下
投入两千就可月赚两万?
市场大:每个地级市都有 600 万~2000 万的市场空间!
门槛低:只要您有创业激情,有一定社会关系!
O 风险:投入低,无任何市场风险!
高收益:巨大的利润空间,让您坐享其成!
诚征各县、市区域独家代理商
不相信吗?一个电话就知道!!!
另本公司在各地州市招聘业务员20 名,一经录用,待遇从优!
招商热线:0731-88053 一五 0731-
湖南 XX 软件有限公司地址:长沙市桐梓坡万利大厦 12 楼
网址:Http ://x3 一五 hnx
(可灵活排版)
八、网站推广策略
网站推广是提升网站知名度和塑造网站品牌的一个必要手段,网站推广主要有以下几种方式:
1 。.利用传统媒体炒作
在现阶段的中国,传统媒体宣传的影
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