{市场推广}别墅市场研究及营销推广企划建议书.pdf

项目：冠华别墅 上海开启房地产投资咨询有限公司 内容：市场研究及营销推广企划建议书 地址：上海市凯旋路 2200 号 2 楼 客户：上海冠华房地产有限公司 x021 {市场推广}别墅市场研究及营销推广企 划建议书 项目：冠华别墅 上海开启房地产投资咨询有限公司 内容：市场研究及营销推广企划建议书 地址：上海市凯旋路 2200 号 2 楼 客户：上海冠华房地产有限公司 x021 项目：冠华别墅 上海开启房地产投资咨询有限公司 内容：市场研究及营销推广企划建议书 地址：上海市凯旋路 2200 号 2 楼 客户：上海冠华房地产有限公司 x021 【第一章上海房地产市场综述 一、宏观经济与上海房地产市场 1 、上海宏观经济的趋好，为上海房地产行业高速发展创造俱佳条件； 上海市统计局年度统计显示：2001 年，上海市国民经济持续、快速、健康发展，经济运行质量和效益不断改善，实现了“十五” 计划的良好开局。2001 年，上海完成国内生产总值 4950.84 亿元，比上年增长 10.2% ，高于全国2.9 个百分点，并连续第 10 年 实现两位数增长。 上海良好的经济环境，促使整个城市建设的高速发展；人均 GDP 达到 4500 美元，为城市的房地产市场发展创造了俱佳条件；相 应地，房地产业也为城市经济增长贡献一定力量，房地产业成为第三产业增长的领头羊。全年房地产业增加值 308.58 亿元，增 长 17.8% ，增幅比上年提高2.4 个百分点，其对经济增长的贡献率达到 9.7% ，比上年提高2.9 个百分点。 2 、城市建设的良性发展和大规模的基础设施投资，为上海房地产不断带来新的增长点； 根据中央提出的上海要建成 “国际经济、贸易、金融、航运”四个中心的指导意见，2001 年 3 月上海市人民代表大会通过了 《“十五”社会经济发展计划》，其中无论是产业发展布局，还是城市基础设施计划布局，都是体现了“四个中心”的要求。 随着 “十五”计划开局新一轮投资计划启动和投资结构的调整，上海市固定资产投资出现了快速回升的良好态势。2001 年完成 全社会固定资产投资 1984.31 亿元，比上年增长 6.1% ，增幅比上年提高5.4 个百分点，投资总量超过历史最高水平。投资结构 项目：冠华别墅 上海开启房地产投资咨询有限公司 内容：市场研究及营销推广企划建议书 地址：上海市凯旋路 2200 号 2 楼 客户：上海冠华房地产有限公司 x021 继续改善。全年完成基本建设投资 712.49 亿元，比上年增长 1.3% ；完成更新改造投资436.83 亿元，增长 10.2% ；完成房地产 开发投资 620.31 亿元，增长 9.6% 。城市基础设施建设步伐加快，全年完成城市基础设施投资510.78 亿元，比上年增长一三.5% 。 市区 2200 万平方米的旧区改造工程启动，以及黄浦江两岸综合改造、申博工程等一系列大市政规划启动，为上海房地产业的发 展提供坚实后盾。 3 、政策积极引导、管理体制逐步完善，上海房地产市场更趋成熟，规范； 正是这样相辅相成的发展模式坚定了政府对房地产行业的信心，上海 “十五”规划已明确指出，房地产业为支柱产业之一。近 年来，随着管理体制的完善，上海房地产市场更趋成熟，更加规范，这一切，为房地产开发创造了非常有利的运行环境，而上 海经济的可持