青岛啤酒品牌形象宣传活动方案.pdf

青岛啤酒品牌形象宣传活动方案 一、活动背景分析： 目前，我国啤酒、饮料企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动 GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而， 面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突 破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒、 饮料企业在同质化的市场竞争中亟待解决的现实问题。优化、引导消费品位，打造国际品牌， 必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。 奥运在即，青岛啤酒作为08奥运合作伙伴，应该借此机遇进一步提高青岛啤酒的辐射力 和影响力，形成规模效益，最大限度的吸引各界参与，打造青啤品牌，将此次活动办出特色， 办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活 动。 二、活动宗旨： 1、迎接国内外啤酒市场新的机遇和挑战，提高青啤的社会影响力。 2 、为“奥运会”预热，创造节会气氛，聚集人气。 3、进一步提高“青岛啤酒”的影响力，打造中国名片。 三、活动时间： 四、活动地点： 五、活动主题： “激情相约 干杯奥运” 六、执行周期：2008年X 月X 日——2008年X 月X 日 第一阶段：2008年X 月X 日——2008年X月X 日 第二阶段：2008年X 月X 日——2008年X月X 日 第三阶段：2008年X 月X 日——2008年X月X 日 七、策划执行阶段的媒体选择： 1、报纸： 2 、电台： 3、电视： 4 、网络： 5、POP类： 户外宣传、活动场地、宣传彩页、小礼品 八、媒体策划： 1 、指导思想： 坚持以“打造国际品牌”为宗旨，抢抓奥运机遇，大力宣传青啤“奥运合作伙伴” 的身份， 积极借助这次“奥运会”对我国经济发展带来的推动作用，充分发挥济南以及全省的整体 经济优势，努力扩大活动的深远影响，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度 和美誉度。 2、广告宣传策略： 广告宣传活动分为公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类。 形象宣传主要通过电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界 呈现“08奥运合作伙伴”等信息，以烘托“奥运”气氛，替企业树立良好的品牌形象。 商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，吸引更多的企业单位参与，包括青啤专门经销 商、代理商以及各大酒店、宾馆等大型酒水消耗场所，取得商家的首肯，达到良好的促销 效果。 九、广告宣传时段划分： 围绕活动筹备、执行各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传； 后期宣传；活动期间宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案。 1、第一阶段：前期宣传 这个时期宣传的主要目的是通过大量公益形式广告的设置、发布，着重宣传08奥运的相 关信息，为奥运预热，渲染节庆气氛，向社会传达青岛啤酒作为“奥运合作伙伴”的身份。 同时发布活动举办的信息，让更多的客商周知本次活动并前来参加，为以后的广告宣传 打下良好的基础。时间定为活动前三个周，持续时间为10天。 2、第二阶段：后期宣传： 这一阶段的广告宣传主要是为了营造活动前期气氛，加强对外吸引力，为活动期间各项 工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出体现诚邀各界朋友共饮狂欢，共谋发展的 良好心愿。时间定为活动前10天，持续时间为一周。 3、第三阶段：活动期间宣传 该时期限定为从活动开幕前3 日至活动圆满结束后。这一阶段的广告宣传主要是为达到营 造节庆气氛、泉城人民喜迎八方来宾、把酒同欢、共迎奥运，展示青啤文化、为青啤提 供品牌形象宣传的舞台，加强和青啤经销商的沟通交流，吸引更多的客户参加到活动中 来，最终实现青啤知名度和美誉度的大幅提升，是整个活动期间广告宣传的核心。 十、广告宣传实施细则： （1）开幕前一个月，确定活动的会徽、会标等各项VI系统内容，以便于宣传工作的开展。 （2 ）围绕活动倒记时20天的到来，在本地主要媒体刊发关于活动介绍等内容的广告，同时 自这一日起利用报眼发布活动倒记时，直至活动开幕。 （3 ）从活动倒计时20天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本次活动，注明开 幕的日期及地点。 （2 ）～（3 ）主要是针对本地市民做宣传工作，旨在使市民了解活动的基本情况，激励