三元新鲜乳品关爱工程之大果块新装新品上市推广.pdf

三元新鲜乳品关爱工程之 大果块新装 新品上市推广 2009.05 梦想·成功 ·中典盛途 写在前面的话 。 随着工艺水平不断进步，生活水准不断提高，新鲜乳品不再只是少数人的梦 想，三元作为民族乳业的一面旗帜，攻克新鲜乳品工艺难关，采用巴氏杀菌国际 化标准。 根据三元产品的消费主体定位，我们要通过强势推进，使三元产品能够引起 跟随、追崇、效仿，进而推动购买力较大规模的实现！ 形象重塑 销量提升 从这一页开始 。。。 我们不仅是销售产品， 更是在销售观念！ 活动亮点总览 。 亮点一： 精彩节目——观赏性——吸引力 互动游戏——认知性——参与力 活动亮点总览 。 亮点二： 奖品兑换——趣味参与性——推动购买力 将以往千篇一律的抽奖改为消费者自主飞镖气球兑奖（买10元1个飞镖、20 元2个依此类推），每个气球里放有奖次纸条，扎中哪个颁发相应奖品，若全 不中颁发参与奖。用游戏带动销售，恰到好处抑制了消费者对抽奖厌烦的心 态。 活动亮点总览 。 亮点三： 新品介绍——独特性——宣传力 产品试饮——深入性——推广力 活动亮点总览 。 亮点四： 找茬背板——新颖性——汇聚力 两块趣味背板，其中一块以原有大果块为主，另一块以新装大果块为主，掺 杂趣闻问答或者趣味动画，对比两块背板的不同，找出者有奖，让消费者在 奖品的驱动下，愉悦的过程中完成对新品的认知。 活动亮点总览 。 亮点五： 精美礼品——煽动性——号召力 活动总览 。 活动地点：xxx卖场 活动时间：5月1日 活动主办单位：三元集团低温事业部 活动全案及承办：中典盛途文化传播有限公司 活动规模：xxx人左右 包括：三元集团领导及代表 三元销售人员 中典盛途全体演职人员 主力目标诉求人群 活动场地介绍 。 活动场地图片 活动预期目标 。 1、有效地推广新品市场,提升消费者认知，强 化三元品牌形象,增强产品的品牌附加值 2、深入的消费者沟通，强力的销售促进 3、提前购买、增加使用量 4、增加消费者对新产品的认知度、增加产品曝 光率，增加销售量 五一黄金期促销活动 参与率 最大化 提高关 注度 增加公众 对产品了解 建立或维护 企业 产品形象 销售利润 增长 活动主题 。 大果块新装 新品上