移动营销实务 任务6.1 手机淘宝概述和店铺装修 6.1 .1手机淘宝概述.pptxVIP

项目六手机淘宝营销CONTENTS1.1手机淘宝概述和店铺装修1.2手机淘宝推广与微淘1.3手机淘宝的移动社交营销手机淘宝营销本项目主要围绕手机淘宝展开，通过认识手机淘宝，手机淘宝店铺装修，微淘运营，手机淘宝推广及营销和手机淘宝的微信、微博营销等知识，帮助学生掌握无线淘宝相关的知识内容和营销技能，由浅及深地讲解手机淘宝的各种营销工具和技能。学生要重点掌握手机淘宝店铺的装修操作技能和技巧，深入理解微淘、手机直通车推广、关联搭配营销和方法。学习目标（1）了解手机淘宝的概念和种类。（2）认识淘宝无线运管中心并掌握其功能。（3）知道什么是微淘，掌握微淘的营销推广及与粉丝的互动功能。（4）掌握手机店销推广、营销的工具及使用方法。（5）掌握手机淘宝的移动社交平台（微博和微信）营销方法。知 识 目 标学习目标（1）可以完成手机淘宝店铺的设置。（2）通过淘宝无线运营中心设计并装修无线店铺的首页及其他页面。（3）设置宝贝无线详情页。（4）用微淘维护粉丝，与粉丝互动和推广店销。（5）通过手机直通车、关联搭配、二维码和互动营销工具进行店辅推广与营销。（6）通过移动社交平台（微博和微信）进行店铺营销。技 能 目 标1.1手机淘宝概述和店铺装修手机淘宝概述和店铺装修手机淘宝概述手机淘宝店铺装修引入案例海伶山珍：舌尖上的土特产早在2009年，农产品电商意识还未兴起的时候，海伶山珍店铺就走上了土特产的细分道路。例如，食品中的土特产和特产中的青川野生土特产就是土特产的细分。把“山里人的货”搬到线上，目前已经做到了4皇冠，每年销售额达到百万元。销售额增长也许并不算特别快，但店铺目前已经拥有4.9万的老客户，店铺的热卖产品农家土蜂蜜已经累计售出上万斤。在人们越来越重视食品安全和品质的今天，土生土长的特产美食，确实很能够打动人心。引入案例海伶山珍：舌尖上的土特产但是，蜂蜜、竹荪、花菇、木耳这些看天生长的特产，把控好它们的产量、采集成本、物流成本，可不是那么容易的事。在爆款经济大行其道的时候，土特产品卖家似乎也只能暗自唏嘘了。“山里人的货”发展较好的原因在于店主赵海伶也较早给店铺注册了商标，对店铺产品进行统一包装，并在店铺中放上食品流通许可证、产品生产许可证等，无形中让客户感受到店铺产品品质的保障。这在一定程度上拉高了竞争门槛，避免店铺陷入同质化和价格战的混战中。海伶山珍在店铺信息设置中宣传自己店铺的方法如下。引入案例0201手机淘宝店铺网页店铺设置引入案例网页店铺设置（1）店铺名称:青川海伶山珍,利用的地方名+品牌名。（2）店铺标志：店铺标志代表着店铺的形象，海伶山珍在店铺标志设计的过程中在图片中凸显出企业特点，且体现了企业的独特性。（3）店铺简介：海伶山珍淘宝店铺是“只卖山里人的东西”，言简意赅地说明店铺的经营特点，使网友更加明确地了解店铺的相关信息。见图6-1引入案例网页店铺设置图6-1 海伶山珍网页店铺设置引入案例网页店铺设置海伶山珍手机淘宝店铺设置更加清晰明了，首页对重点推广的产品用大图来展示，刺激了用户的购买欲望，如图6-2所示。店铺的介绍中对店铺的评分和企业的服务电话都有详细的记载，可以更好地为消费者提供服务，如图6-3所示。资料来源：/detail--6167118.html，有删减。图6-3 海伶山珍手机淘宝店铺介绍图6-2 海伶山珍手机淘宝店铺首页手机淘宝概述030201手机淘宝的核心功能无线淘宝店铺的开设和操作手机淘宝的概念和客户端种类手机淘宝概述手机淘宝的概念和客户端种类手机淘宝依托淘宝网强大的优势，整个旗下产品聚划算、天猫、淘点点等为一体，提供给用户每日最新的购物信息，更具有搜索比价、订单查询、购买、收藏、管理、类目导航等功能，为用户带来方便、快捷的收集购物新体验。淘宝手机客户端的种类有iOS客户端、安卓客户端和WAP。（1）iOS客户端：在iOS系统运行的客户端，如图6-4所示。（2）Android客户端：安卓系统手机安装的客户端。（3）WAP：手机浏览器打开，包括标准版和触屏版，标准版升级即为触屏版，如图6-5所示。触屏版可以提供给用户更好的购物体验。手机淘宝概述手机淘宝的概念和客户端种类图6-4 iOS客户端的淘宝图6-5 手机浏览器触屏版淘宝手机淘宝概述无线淘宝店铺的开设和操作目前有淘宝账号和淘宝开店的经验。但是，在经营淘宝店铺时，移动端流量也不能忽视。如果手机淘宝店铺要做起来，我们应该怎么操作呢？设置无线淘宝店铺，应该从PC端淘宝店铺做起，在淘宝卖家中心申请免费开店，通过认证之后，完成淘宝店铺的手机淘宝店铺的设置就可以了。淘宝开店的步骤如下。第一步：注册淘宝账号。第二步：支付宝账号绑定。手机淘宝概述无线淘宝店铺的开设和操作第三步：淘宝开店认证。第四步：店铺基本设置。店铺基本信息的完善对于卖家十分重