雀巢咖啡2011年度广告策划.pdf

编号：007 机密等级：一级 专业：09市场营销一班 指导老师：张志超 组长：曾燕勇 组员：林小华、 曾燕勇、 方宝清 资料收集：林小华 编辑：方宝清 修改撰写：曾燕勇 PPT : 曾燕勇 2011 年 1 月 12 日 1 目 录 一 市场分析……………………………………………………………………4 （一）咖啡在中国的销售环境………………………………… （二）雀巢咖啡徐州市场概况………………………………… （三）SWOT分析结论…………………………………………… 二 消费者分析…………………………………………………………………5 （一）现有消费者分析………………………………………… （二）潜在消费者分析………………………………………… （三）结论……………………………………………………… 三 产品分析……………………………………………………………………6 （一）产品特征分析…………………………………………… （二）产品生命周期…………………………………………… （三）产品品牌形象…………………………………………… （四）产品定位………………………………………………… （五）结论……………………………………………………… 四 竞争对手分析………………………………………………………………8 （一）企业在竞争中的位置…………………………………… （二）对手在竞争中的位置…………………………………… （六）比较……………………………………………………… 五 竞争对手广告分析…………………………………………………………9 （一）以往广告投放…………………………………………… （二）产品定位………………………………………………… （三）广告诉求………………………………………………… （四）广告媒介………………………………………………… （五）广告效果………………………………………………… （六）结论……………………………………………………… 六 广告策略…………………………………………………………………10 （一）广告目标………………………………………………… （二）市场目标…………………………………………………