商业楼宇液晶电视联播网2003年12月-2004年11月广告效果研究报告.pdf

FocusFocus MediaMedia 商业楼宇液晶电视联播网商业楼宇液晶电视联播网 2003年12月-2004年11月广告效 果研究报告果研究报告 (数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部 Sinomonitor International 2004.01 研究背景研究背景 为评估商业楼宇Focus Media液晶电视联播网广告投放效果，新生代市场监测 机构从2003年12月—2004年11月期间对Focus Media在北京、上海、广州、深圳四 城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解Focus Media商 业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度与认知度业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度与认知度。。  研究方式：在线网络调查+定点拦截访问。  调查城市：北京、上海、广州、深圳。  访问楼宇访问楼宇：：对对Focus Media在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机 抽样，选取当月访问的楼宇。  访问时间访问时间：：每月每月2929 日日//3030 日日//3131 日日。。  合格样本：被访问楼宇中日常上班人员  样本量： 200样本/每月 2003年12月广告效果研究报告 调查时间调查时间:2003:2003年年1212月月2929-3131 日日)) 受众人群特征分析 受众年龄： 年龄主要集中于年龄主要集中于3030--3939岁岁，比例占到比例占到6161.8%8% 40岁以上 21-29岁 14.1% 2424.1%1% 30-39岁 61.8% 四城市总体四城市总体 北京北京 上海上海 广州广州 深圳深圳 21-29岁 24.1 22.9 26.5 21.6 25.5 30-39岁 61.8 60.4 61.2 64.7 60.8 40岁以上 14.1 16.7 12.2 13.7 13.7 受众教育程度受众教育程度：： 受教育程度以大学为主，占到72% 研究生或以 大专及以下 上 13.5% 1414.5%5% 大学 72.0% 四城市总体 北京 上海 广州 深圳 大专及以下 13.5 10.2 14.3 17.6 11.8 大学 72.0 75.5 71.4 70.6 70.6 研究生或以上 14.5 14.3 14.3 11.8 17.6 受众