日韩市场——国际市场营销.pdf

GDP  2005年 GDP总量 （百万美元） 22 日本日本 44 ，663663，823823 6 中国 1，772，724 1111 韩国韩国 714714，219219  2005年年 人均人均GDP （美元美元） 10 日本36，486 34 韩国 14，649 106 中国 1，703 日本经济概况  自然：国土面积狭小 多自然灾害多自然灾害 资源稀少资源稀少  人口：密度大且分布集中 人口增长缓慢人口增长缓慢老龄化严重老龄化严重  经济：发展水平高第三产业发达 外向型经济外向型经济 国内市场饱和国内市场饱和  政治：谋求政治军事大国 与美韩中矛盾加剧， 影响对外贸易影响对外贸易  文化：东西结合的矛盾体 民族主义严重  科技科技：科技先进科技先进,对经济发展贡献率高对经济发展贡献率高 日本企业特点  以“对外”为导向  信息交流便捷信息交流便捷  重视关系  内部凝聚力强,“和为贵”的企业核心文化  绝对服从下的低效率绝对服从下的低效率  商社的强大作用 韩国经济概况  自然：国土面积狭小 资源稀少  人口人口：增长缓慢增长缓慢 年龄结构合理年龄结构合理  经济：第三产业比重上升 经济对外依存度高 大企业举足轻重 今年来,国内经济逐步复苏  政治：国际地位缓慢上升  文化文化：：东西结合东西结合  科技：较发达，集中于电子产业和机械制造 韩国企业特点  努力开拓国外市场  政府与民众对企业的支持保护政府与民众对企业的支持保护  大企业作用重大  简简明直接的商务直接的商务风格格  员工自觉性高,对企业文化高度认同  重视职业培训 韩国政府在消费过程中的作用  建立以消费者为中心的经济结构  对企业家的限制政策对企业家的限制政策 (1) 制定消费者安全制度 (2) 交易的规范化  对消费者的支援政策 (1) 消费者信息提供功能和加强 (2)(2) 深入开展消费者教育深入开展消费者教育 (3) 加强对消费者的受损救济职能 日韩消费共同特点  推崇品牌,重视品质  社会期望先于个人喜好社会期望先于个人喜好  权力,地位对消费形成影响  “赶时髦购买赶时髦购买现象象”或者或者 “拥挤的消费主义拥挤的消费主义”特特 征明显  必不可少的礼仪消费  女性消费者比重日益突出女性消费者比重日益突出  教育方面的消费开支较多  数码产品数码产品、电子游戏电子游戏、美容等消费显著美容等消费显著 日韩消费差异  日本消费者酷爱欧美名牌,对亚洲品牌产品尤其挑 剔.  韩国支持国内品牌韩国支持国内品牌,重视家庭消费重视家庭消费,冲动型消费明显冲动型消费明显, 重视饮食文化消费.