经济学原理与应用 满足感的计算——基数效用论 消费者行为分析之基数效用论.pptVIP

沃利斯.辛普森，私生女，她开朗、热情、倔强、激烈，其貌不扬，被同学称为“印第安人”，成年后甚至有人认为她其实是一个男人。她经历过两次婚姻，还当过别人的情人，英国王子却为她倾倒，甘愿为她放弃王位，只为可以与她厮守一生。 * 沃利斯.辛普森，私生女，她开朗、热情、倔强、激烈，其貌不扬，被同学称为“印第安人”，成年后甚至有人认为她其实是一个男人。她经历过两次婚姻，还当过别人的情人，英国王子却为她倾倒，甘愿为她放弃王位，只为可以与她厮守一生。 * 目录 项目三 消费者行为理论 金子与馒头：基数效用论 了解效用、总效用和边际效用的含义及相互关系； 理解边际效用递减规律； 掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余； 1.掌握效用与边际效用的计算； 2.掌握基数效用论消费者均衡的求解。 遥远的村子里住着一位穷人和一位富人，有一天村子里突然发洪水了，穷人背着家里最贵重的东西——一袋馒头爬上了一棵树，富人背着家里最贵的东西——一袋金子也爬上了这棵树。洪水没有消退的迹象，救兵又迟迟未到。第一天，穷人吃了一个馒头，富人什么也没吃，眼睁睁地看着穷人吃。第二天，穷人又吃了一个馒头，富人的肚子已经开始打鼓了。到了第三天，富人实在是忍不住了，于是对穷人说：“我用这袋金子换你那袋馒头，行不行？”穷人果断拒绝，不容商量。 讨论：为什么一袋金子却换不来一袋馒头？ 任务情境： 在正常情况下，一袋金子价值千万，一袋馒头的价值则远远比不上一袋金子。但是在案例中的情形下，金子的价值却远远比不上馒头。这就涉及了经济学中的效用的概念。 在当时，一袋金子虽是一大笔财富，但它们不能吃、不能用，对于富人而言毫无效用；而一袋馒头，可以充饥，对于穷人来说能使自己生存下去。在生命与财富之间作选择，相信所有人都会选择生命。 任务分析： 一、 效用的含义 效用Utility是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 一、效用的含义 效用的影响因素 1. 2. 3. 消费者收入高低 消费者的偏好 因时间不同 4. 因地点不同 效用的影响因素 消费者收入高低影响效用大小 效用的影响因素 消费者的偏好影响效用大小 1936年11月，英国各大报纸，在头版头条位置，用通栏标题刊登出一条爆炸性新闻，新闻正标题大书：不爱江山爱美人。副标题是：英王爱德华八世为辛普森夫人辞去王位！欧美各国读者最初认为又是新闻记者们无端生事，进行四月愚人节式的骗人报道。一些爱德华八世的崇拜者，甚至打电话给报社，指斥他们侮辱至尊无比的国王陛下。堂堂大英帝国几亿臣民的国王，兼领大不列颠、印度、澳大利亚、新西兰、南非、加拿大各国王位，何患无靓女？岂能为区区一个辛普森夫人大动真情，辞去王位？没有人相信报上的桃色绯闻。不幸的是，新闻报道却是事实。几天以后，英国政府新闻发布官郑重宣布；英王爱德华八世已签署退位文件，议会已批准国王的退位要求！这真是天下奇闻：大英国王果真为一个女人辞去了王位！ 效用的影响因素 消费者的偏好影响效用大小 情人眼里出西施 饭后一支烟快乐似神仙 效用的影响因素 因时间不同影响效用大小 酒足饭饱时 饥肠辘辘时 效用的影响因素 因地点不同影响效用大小 现场看球 家里看球 二、 总效用和边际效用 （一） 总效用 总效用Total Utility是指消费者在一定时间内连续消费某种物品或劳务所得到的全部满足感，一般用符号TU表示。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为： 二、 总效用和边际效用 （二） 边际效用 边际效用Marginal Utility，是指消费者每增加消费一单位物品或劳务所得到的新增加的满足，也就是消费最后一个单位物品所提供的效用。从其与总效用的关系来看，边际效用实际上就是消费者增加或减少一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的变化量。 二、 总效用和边际效用 （三） 总效用与边际效用的关系 二、 总效用和边际效用 （三） 总效用与边际效用的关系 课堂检测 1．若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（ ） A．消费者获得了最大平均效用 B．消费者获得的总效用最大 C．消费者获得的总效用最小 D．消费者所获得的总效用为负 2、商品的边际效用随着商品消费量的增加而( ) A．递增 B．递减 C．先减后增 D．先增后减 3．某人愿意用20元买第一件衬衫，愿意用35元买头两件衬衫，用45元买头三件衬衣。第三件衬衫的边际效用是：（ ） A．100 B．10 C．33.3 D．45 课堂检测 消费数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 _ 1 1