大学生洗发水市场调查计划书doc资料.docx

在校大学生洗发水市场调查计划书 一．调查背景和目的 （一）调查背景 随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高， 人们对各 种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。 近年来， 随着 高校的扩招， 在校大学生人数日益增加， 同时对洗发水的需求量也日 益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广 阔的市场。 高校大学生市场是一块巨大的蛋糕， 各种品牌的洗发水都 在争夺这块蛋糕， 都想占据一块大份额的蛋糕， 可想而知竞争是多么 激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向， 进什么品 牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。 （二）、调查目的 1. 通过客观深入的市场调查和科学的统计分析， 充分了解西安财经学 院在校大学生使用洗发水的情况， 确定西安财经学院学院在校大学 生对洗发水品牌选择的取向。 2.根据影响融智学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效 等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持。 二．调查内容 1.调查西安财经学院学院在校大学生洗发水的选用情况， 分析男女生 对品牌的偏好程度。 2.调查在校大学生购买洗发水的渠道（超市 化妆品店、便利店等） 3?调查影响在校大学生购买洗发水的因素 （价格 功效 品牌 质量等） 4.调查在校大学生对各种洗发水广告宣传的态度 5?预测未来大学生洗发水的消费情况 三、调查方法 设计调查问卷（60份），男女生等比例分类调查，通过发放问卷 形式获取相关数据。 四、调查进度控制表 时间安排 工作内容 备注 2012年12月4—5日 就此调研工作进行筹备，确定参加 成员 王明龚茜李腾腾 2012 年 12 月 6—12 月 8日 确疋市场调查报告的选题。 负责人：龚茜王明李腾 腾 2012 年 12 月 8—12 日 ;设计调查方案，洛实调查冋卷样 本。展开问卷调查，走访西安财经 学院2011级＞2012级部分学生宿舍 进行调查； 负责人：李腾腾王明龚 茜 2012 年 12 月 13—17 日 1、 调查冋卷陆续回收统计， 2、 数据库数据录入、整理。 负责人：王明李腾腾龚 茜 2011 年 12 月 17 日 — 19日 进行数据统计分析，总结结论。市 调报告初步形成。 负责人：王明龚茜李腾 腾 2011 年 12 月 20— 21 日 市场调查报告修正，提交书面报告 负责人：王明龚茜李腾 腾 调查问卷设计 本次调查所采用的校园访问问卷表，根据所需要的信息进行设计。 问卷发放 本次调查我们采取配额抽样的方式，对本校学生共随机发放问 卷60份，其中男女各30份。由于问卷在发放时就有专人进行收集,