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在我创立现在的企业之前,我曾经用 100 美元注册了一个叫做 Trace3 的公司,最后这
家公司的收入超过了 4 亿美元。 当然, Trace3 已经成为一家成功的技术咨询和经销公司, 但
当初我创办这家公司并不是为了致富。
你也需要一个创业的独特的理由。 如果你想在某个市场具有影响力, 甚至长盛不衰, 那
么从本质上说,企业需要在持续的战斗中找到真相。对于一个企业, ldquo; 真相 rdquo;
便是价值。作为一名企业家,你应该充分了解消费者所关注的 ldquo; 价值 rdquo; 是什么。
你的职责就是让企业发现真正价值,以及客户真正需要的 ldquo; 真相 rdquo; 。
区分人们的善意和真相
当你准备好创建一家公司的时候, 你应该找到五个潜在客户, 跟他们讨论理念、 产品或
者服务 mdash;mdash; 一切你想推向市场的东西。然后对他们说: ldquo; 我正在考虑创建
一家公司, 我需要你们的帮助。 如果你们能说服我不应该这样做, 我将非常乐意。 希望你们
可以倾听我的理念,然后告诉我为何我的理念并不现实。 rdquo;
在解释了理念之后,请打住 ldquo; 推销 rdquo; 的想法。如果你的潜在客户鼓励你追求
你的理想, 那么你需要更进一步:让他们就地购买你的产品。 注意并不是要他们投资, 而是
真正的购买产品。告诉这些客户这是产品价值的预付款,货物将会尽快送到他们手中。
我创建过很多家公司, 在谈话现场直接谈论购买是关键的一步。 突然间, 截然不同的对
话发生了。这是一次真实的对话,最终促进了公司的进步。
突然间,跟你谈话的那些人可能会告诉你, 他们的采购部门目前没有增加供应商的计划,
或者他们想要看一下样品,还有人会说要有一些其他的客户正在使用这个产品他们才会购
买,又或者一些人会说他们现在没有现金。
不论他们的理由是什么, 你都必须将他们的善意与产品本身的价值区分开来, 产品的价
值不只在于你的理念,而是他们相信你能够实现它的信念。
接下来,问问他们为什么你不应该做这件事, 如果一切进行顺利, 可以谈谈钱了。 通常
有一半的人仍然会找各种借口推脱现在不能付款。
愿意迅速改变方向
在 Trace3 成长期的某个关键时刻,一位重量级客户在晚餐会上对我说,如果我的公司
继续按照现在的轨迹发展的话, 那么不出三年, 我的公司就会倒闭。 这对我无疑是沉重的一
击,但却是事实。
这位客户意识到给公司带来巨大成长的产品已经达到瓶颈。 尽管两年内公司的收入已经
从 1 亿美金增长到 3 亿,过快的增长很可能会让我们摔得更惨。
在深思熟虑之后, 我决定开始两个新的实践, 将当年的所有利润投入其中。 旧有的业务
还是会继续,因为它在市场上仍旧有良好的表现。但是我们将会资助一个云和大数据团队,
开始关注如何将先进的技术加入到下一代产品之中,更好地为客户服务。
我做出这个决定, 将资金投入到保障未来和创造大量机会的工作中。 并不是所有人都赞
成我的计划,但最终它成功了。 关键在于,进步并不一定要尽可能地快,有时需要接受严苛
的反馈,缩减那些不必要的工作。
进步甚至可能意味着 180 度的转弯, 又回到了起点。 如果你忽略产品本身的价值,
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