娱乐运营活动推广方案.pdfVIP

娱乐活动运营规划 一 . 活动现状分析 （一）背景和现状 在经济萧条的市场环境中， 娱乐消费成为了民众主要的生活大部分， 综艺，明星， 愈演愈烈，网红的升起也代表了一票骚年想要出名的念头， 这是市场趋势和诉求。 而同行业中腾讯影业、 阿里影业、 万达影业这些巨头一会引领风骚， 而娱乐公司 从一个电影院开始相对缺乏了对互联网的理解， 用户基数群或许庞大， 但是目前 来说无法将用户圈起来， 也就无法运营用用户数据， 所以才滋生了娱乐公司生活 等各项线上业务和产品。 （二）活动内容和流程 主题：娱乐公司大电影《娱乐封包》演员招募令 内容：通过上传角色扮演视频进行报名， 角色 1 魂断蓝桥， 角色 2 喜悦的内心独 白，投票前 30 名可以进入复赛，最终进入决定，参演电影 时间： 11.1-11.30 海选 目标参赛用户：女性 （三）目前的问题 1、活动规则不够清晰： 一方面规则并没有交代清晰 1）复赛后如何到突围赛的流程； 2 ）电影上映和背后的优势资源的展示； 使活动真实信任度更高， 参与度提升； 3 ） 增加对“吃瓜群众”参与的吸引规则，比如：投票可有机会获得 XX 电影票 二则活动虽然门槛不高，参与度高，但是前 30 投票的机制无法保证参赛者质量 2、活动流程有待优化：报名流程过长和复杂，建议之后的活动可以简短，直接 一些，流程复杂的活动一般容易流失用户 3、活动落地页有待优化： 1）H5页不建议 banner 作滚动，用一页来诠释最重要的信息； 2 ）报名作为主要重点功能应该更为显眼和放大，目前现在的位置根据我的经验 点击量不会很高，往往会被页面视觉被抢； 3 ）整个页面设计排版需要重新排，加深投票功能。 4 、活动推广欠缺： 1）目前只看到了微信公众号的活动入口， 在没有 app 的情况下建议增加官网 （pc 端和移动端）首页 banner ，像一些搜索类广告如百度，流量是进入到官网； 2 ）增加百度等搜索类推广，引入大量活动流量； 3 ）可以通过直播平台，发布活动广告信息； 4 ）通过信息流、 DSP，以及资源合作，铺开活动造势目的就是引流参与。 精品文库 活动规划（也可以说是解决方向） 基于现在的活动从如下几个方面提出设想： （一） 活动数据：数据后台的开发主要监控流量，参与转化率，报名转化，审 核优质素材给予展示，把控质量，分析现有用户画像。 （二） 活动目标：明确目标 - 娱乐公司互娱的品牌和业务的知名度增加曝光， 以拉新微信关注用户为目前核心目标，后续再引流到 APP。 （三） 目标用户：分为老用户（原本娱乐公司的留存用户）和新用户，这里需 要前期做两份调研， 先针对老用户作一份用户画像的调研数据， 后拉新后针对新 用户再做一份，形成一份完整的用户画像报告。 从用户性质来说：分为报名用户和“吃瓜”用户 建立用户社区，增加互动性，更方便后续营销 （四） 活动内容和流程：这部分已有，但需改进 1）后期要进行对活动 H5 的 更新，对功能做突出的功能，并将优势重要信息提炼展示在一页中； 2）另外展 示说明活动的优势、流程和资源，增加活动信任度、品牌实力和活动力度； 3） 增加对“吃瓜群众”的活动吸引力和参与度； 4）梳理一个活动简易流程，让用 户更轻松清晰了解活动，提升活动体验度。 （五）