HTC产品的市场分析及营销策略研究.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 PAGE 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 HTC产品市场营销策略研究 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 32696 1 引言 1 31702 2 营销理论综述 1 26206 2.1品牌的定义 1 1296 2.2品牌营销战略概述 1 23884 2.2.1差异化营销模式 2 2577 2.2.2核心竞争力营销模式 2 11266 2.2.3蓝海战略营销模式 2 13149 3 HTC产品营销模式概述 3 25587 3.1 HTC公司简介 3 5037 3.2营销模式的转变历程 3 16314 3.2.1问题与背景 4 19154 3.2.2市场研究及策略调整 4 30979 4 HTC产品营销应用差异化营销的对策建议 6 18553 5.1革新传统营销方式 6 12969 5.2整合营销方法，加强信息的传播与交流 7 30291 5.3加强HTC公司的经营模式建设 7 16601 5.4注重HTC公司的品牌建设和特色经营 7 3114 5.5加强HTC公司的营销人才培养 8 10044 5.6加强电子产品业的网络化建设 8 9704 5结束语 9 9584 参考文献 9 12962 致谢 10 HTC产品的市场分析及营销策略研究 摘 要 随着经济全球化的发展，企业的发展战略和经营理念发生了重大的变化，引入的市场竞争机制使得HTC产品从卖方市场转到了买方市场，现如今，摆在HTC产品面前的难题是：进入了竞争激烈的市场中，应该采取何种发展战略来重新保持企业的良好的发展势头，并在国民经济中发挥更大的作用。根据市场经济中的竞争理论得出，营销策略在HTC产品发展中显得尤为重要。 HTC产品的快速发展得益于其快捷高效的营销模式，HTC产品最为看重的营销工具就是HTC产品的实用效果，依靠受过口碑相传和名人效应来进行市场的营销。现代营销观念在HTC产品的发展中起到了很大的作用。但是由于市场的变幻莫测，HTC产品的市场营销策略在实践中出现了一些问题，本文针对目前HTC产品电子产品营销管理存在不足的现象，分析了产生这些问题的主要原因，并在此基础上提出了相应的营销对策。 关键词：HTC产品 营销模式 差异化营销 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 PAGE 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 1 引言 营销是企业追求生产效率和实现利润的新手段，营销的主要目标、主要手段和功能，就是帮助企业对内协调各种关系，缓解劳资冲突与矛盾，优化生产管理，调动员工的生产积极性，最大限度的提高劳动生产率；对外帮助企业通过名称的宣传，提高知名度和美誉度，改善外部形象。 营销如何运用与企业发展战略的互相作用是经济学界一直存在争议的问题，正因为有争议，才有研究价值，本文现有理论基础之上开展对于企业的营销分析和研究，以期为营销的基本理论研究有所助推。 2 营销理论综述 2.1品牌的定义 品牌最初是指用来识别商品和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标，具体来说包括商品的属性、文化特征、个性特色等附加属性俞利芳.试论我国品牌营销存在的问题与品牌观念的提升[J]. 科技信息(学术研究). 2007(03)。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，在某种层面上还代表着一种认同、感知和理念，最佳品牌就是质量的保证。 俞利芳.试论我国品牌营销存在的问题与品牌观念的提升[J]. 科技信息(学术研究). 2007(03) 2.2品牌营销战略概述 品牌营销战略，顾名思义，就是指企业以品牌的营造、使用和维护为核心，从品牌核心价值出发，以创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益为出发点，在分析研究自身条件和外部环境的基础上，运用现代企业战略和发展规划来确定企业总体行动计划尹凤荣,王文永.浅谈品牌营销的策略分析[J]. 商场现代化. 2007(10)。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。 尹凤荣,王文永.浅谈品牌营销的策略分析[J]. 商场现代化. 2007(10) 2.2.1差异化营销模式 所谓差异化营销（differentiated marketing）差异性市场战略（differentiated marketing tactics）差异性市场策略，又叫差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及