2020年新闻稿现状报告——传播人员如何打造更有效的新闻稿.pptxVIP

新冠肺炎疫情让新闻稿发生了怎 样的变化随着新冠病毒以更快的速度在世界各地蔓延，我们观察新冠肺炎相关新闻稿的 数量在大幅增长，而与新冠肺炎无关的新闻稿明显减少，这也是意料之中。世 界各地的品牌都争先恐后地向内部和外部传达他们的计划，让员工、客户和利 益相关者了解相关信息。公众也急切地想知道，为了他们自身及各国品牌旗下 员工的安全，相关部门和企业都采取了哪些措施。这是 3-5 月 Cision 发布的新冠疫情相关新闻稿所 占比例。每月具体比例如下：新冠疫情相关新闻稿 vs 非新冠疫情相关新闻稿? 33%（美通社 6 月发布的新冠疫情相关新闻稿所 占比例）总 数 量? 42%（5 月）? 47%（4 月）非疫情相关新闻稿疫情相关新闻稿1月 2月 3月 4月 5月 6月 ? 31%（3 月）要点2020 年 4 月，新冠疫情相关新闻稿数量达到最高峰。3 _ LVLRQ?2◇2◇ ?????????尽管上市公司仍将报道疫情对商业前景或新产品营销工作的影响会延续下去，但随着时间的推移，我们预计与新冠肺炎相关的稿件的关注度会 逐渐下降。不过，新闻稿在 3-5 月报道的主要内容是什么？按主题分类时，我们发现，有些主题的新闻稿在数量上与上年相比大幅增长，而另一些主题 则大幅下滑。未来活动 -56%贸易展类新闻 -77%公共安全 +192%企业社会责任 (CSR)+118%按行业划分，旅游类新闻稿数量减少 36%， 而疫情控制相关新闻稿的数量则剧增 3140%。发送新闻稿的总数量未来活动贸易展类新闻公共安全CSR2019 年的新闻稿2020 年的新闻稿由于现场活动被迫取消或通过网络开展，我们发现活动和贸易展类新闻以及旅游新闻的数量大幅减少。与此同时，正如 人们所料，公共安全、企业社会责任、疫情控制和医疗保健相关新闻出现了大幅飙升。要点Q _ LVLRQ?2◇2◇ ?????????时机我们经常被问到，何时是发送新闻稿的最佳时机，虽然没有统一的答案，但各品牌可以利用我们有关新闻稿发送时间的数据，并根据所在行 业等因素，在未来发布方面做出最佳决策。大量新闻会在美国东部时间周一至周四上午 8 点发送， 周二发送量达到最高峰。这并不一定意味着这一定是发送 新闻的好时机；事实上，要想从众多新闻稿中脱颖而出， 可以选择在东部上午 8 点前后的休息时间来发送。12am周日周一 周二周三 周四 周五周六1am2am3am4am5am6am7am8am 9am 10am11am12pm1pm2pm3pm4pm5pm6pm7pm8pm9pm10pm11pm虽然新闻稿的发送时间没有对与错，但要想最大程度上提高新闻稿的能见度，可试试在周二到周四上午 8 点前后（美国 东部时间）发送，并尽量避开整点时间。要点5 _ LVLRQ?2◇2◇ ?????????“自Cision 推出全球媒体调查报告以来，这是我们首次邀请记者 分享他们哪天会收到最多推介稿，以及他们喜欢在哪天收到推介稿。 正如我们很多人所料，记者喜欢在周一收到推介稿，这天他们收到 的也最多。然而很多记者都表示，他们在周五之前都愿意接收推介 稿（甚至周六和周日也可以收到少量稿件）。不过，他们在一周后 面几天收到的推介稿数量会越来减少。虽然他们接收稿件的兴趣的 确略有所下降，但公关人员在向记者发送推介时不必太拘泥于必须 是星期几发。”如果我们再将发送时间精确到分钟，就会发现 52% 的新闻稿是在整点 和半点发送的。就像周二新闻稿发送量最高一样，但这并不意味着这是 最佳发送时间。为了避免在高峰时被遗漏的风险，可以选择在 10:13 或10:47 这样的休息时间发送稿件。要将这个时间点与记者喜欢收到推介稿的时间进行对比，请参阅 《Cision 2020 年全球媒体调查报告——媒体行业的最新挑战和趋势》：—《Cision 2020 年全球媒体调查报告——媒体行业的最新挑战和趋势》40%收到推介稿的时间35%喜欢收到推介稿的时间30%25%20%15%10%5%0%周一周二 周三 周四 周五注意：记者在一周的每一天都愿意收到推介稿周六周日6 _ LVLRQ?2◇2◇ ?????????投资者关系新闻稿应该何时 发送？新闻稿浏览量重不重要？为了解新闻稿的发送时间是否不同，我们专门对投资者关系新闻 稿进行了分析，我们发现的确如此： 发送投资者关系新闻稿最多 的时间是在美国东部下午 4 点左右，即市场收盘后，每周二或周三发送的这类稿件数量最多。此外，在美国东部时间上午 9:30 开市前的清晨，接收的新闻稿数量也特别多。再次强调，要让新闻稿脱颖而出，请选择不同的发送时间，如果 您不是一家发布重大新闻的上市公司，则要避开开市和收盘时间。仅仅知道新闻稿的发送时间，并不能给我们提供足够的信息来做 出发送时间方面的最佳决策；而了