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医药营销中专家管理的医生分级 1. 关键意见领袖（ Key Opinion Leader, 简称 KOL） 在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖（ Key Opinion Leader ），通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任， 并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 他们一般具备三大特征： 第一是持久介入特征 ：KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入， 因此对产品更了解， 有更广的信息来源、 更多的知识和更丰富的经验。 第二是人际沟通 特征：KOL较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。 第三是性格特征： KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。 KOL 除了具备三项特征外，“组织授权”和“个人影响力”也是其强化自身地位很重要的因素。由于影响力具有使人说“是”和产生依从行为的威力，这种威力往往让他人身不由己、 下意识地依从权威， 所以 KOL可以依据自己所拥有的影响力在不同程度上改变或左右医生们对疾病治疗的看法， 并最终决定如何选择产品和治疗手段 这些 KOL专家通常担任各种会议的主持、参与制订用药指南、承担药品各期临床研究及