大学城地面推广策划 .pdfVIP

。 大学城地面推广策划 案例背景：欧莱雅，一直以来以抓住年轻族群为品牌切 入点， 以年轻的品牌形象出现在消费者视野。 这次推广如何赋予品牌更多的 “运 动”“年轻”的个性，牢牢抓住年轻族群，抓住大学生市场，是欧莱雅的品牌塑 造的核心目标。 策略：市场调查显示，在校大学生占中国 18 －24 岁人口的 23.3 ％，是第一大 年轻群体， 同时也是最具社会影响力和品牌意识的群体。 体育类的赛事对该群体 有十足的吸引力。 欧莱雅支持和发掘校园网球健将， 并通过大赛形式推广品牌理 念 传播：以智蕴（上海）丰富的校园品牌推广经验和校园媒体资源为基础，结合 Internet,BBS ，POPamp;DM, Road Show ， Radio 等形式，并整合高校媒体资源，给予品牌进行全方位的传播。 效果：长达一个月的校园网球比赛，将在松江大学城 7 所高校内展开，宣传期 间发布宣传品 DM20000 份， POP 海报 500 张，喷绘横幅 30 条，覆盖松江大学园区 12 万 -可编辑修改 - 。 师生。校园 BBS （松江大学城 BBS-云间城）整体广告投放 3 个月，开设“欧 莱雅松江大学城网球大赛专版” 共计发布相关帖子 80 余张，所有帖子点击超过 60 万。并且在百度帖吧和各个其他校园 BBS 进行赛事的软文炒作，共计在 40 个百度帖吧和 20 个高校网络 BBS 上发 布帖子 400 张，所有帖子点击共计超过 40 万。比赛期间共在直接参与者超过 300 人，赛事共计人流量在 5 万左右。 方案 B： 目录 前言 一、活动目标 二、活动时间 三、活动地点 四、顾客邀约 1、派单方案 2 、大学生社团电邀方案 3 、现场邀约方案 4 、同学关系邀约方案 五、现场布置 六、销售计划 七、关链节点的把握与链接 八、活动物料配置 -可编辑修改 - 。 九、活动人员及职责 十、人员 / 任务分解表 十一、活动实施工作进度表 十二、客户跟进方案 十三、活动预算 战略合作联盟：中国移动，联通，电脑厂商， 一 前言 十月是新生的第二个消费高峰期 ——以电脑为主（第一个是刚开学时，以日用 品和手机为主），这时他对周边已有些了解，想买电脑了也能打听出那些地方实 惠些，若直奔电脑城则成为你的消费者的可能性只有 1/4 。 这时为其考虑，免得他来回跑，就得把实惠的商品摆在潜在顾客的面前，为 他提供方便来差异于竞争对手，这个利益点是实实在在的，也是能够打动目标 顾客的。 为此我们结合团结大学城的实际情况作了这个方案，希望能和贵公司合作， 开展此次活动。方案不妥之处，再所难免还望见谅。 二 目标顾客 -可编辑修改 - 。 （一）顾客分类 本次活动的主角当然是大学生了，按年级来分的话，就是大一、大二、大三、大 四，越往后他的消费指数就越低了；以对学 校周边环境的了解程度可分为新生和老生（这样的分类 或许不够严密），老生就知道在那里买东西最实惠。 （二）消费特点 1、新生要买的的东西较多，家里条件好点的都