海博家居五一大型主题活动方案.pdf

家具·新品·新风尚 ——海博家居五一大型主题活动方案 ——海博家居五一大型主题活动方案 智诚灵动 海博项目组 1 目 录 第一部分 活动背景 第二部分 活动目的 第三部分 活动包装 第四部分 传播推广 第五部分 广告计划 第六部分 现场布置 第七部分 费用预算 2 第一部分 活动背景 3 活动背景 五一黄金周到来； 海博家居开发区店4月28日开业； 春季家具新品全面上市。 4 第二部分 活动目的 5 活动目的 拉动海博家居活动期间的销售； 通过消费者感兴趣活动及主题包装，吸引消费者到海博家居消费； 促使海博家居开发区店开业火爆； 通过有力的活动及到位的推广，在吸引真正的消费者的同时，达到 火爆开业目的； 提升海博“家居风向标”的地位； 通过诉求新品上市，及对海博卖点的深度挖掘推广，塑造“家居风 向标”。 6 第三部分 活动包装 7 活动主题 家具 ·新品 ·新风尚 8 主题LOGO 9 备选LOGO 10 活动时间 活动时间：2006年4月15日—5月7日 由于此次活动从4月15日开始，前期时间较长，因此，我们在 推广传播过程中，规划为三个时段： 第一时段：2006年4月15日—4月23日（新品上市推广阶段） 第二时段：2006年4月24日—4月28日（新店开业推广阶段） 第三时段：2006年4月29日— 5月7日 （五一旺销推广阶段） 11 活动时间 第一时段：2006年4月15日—4月23日 （新品上市推广阶段） 本阶段，由于距离五一尚早，一些活动及传播不宜过早爆光， 以免造成竞争对手的应对措施，以及消费者对五一活动失去新 鲜感。 建议本阶段可以传播“新品上市 给你更多选择空间”及“20+1大 奖”为主，为五一活动做铺垫。 12 活动时间 第二时段：2006年4月24日—4月28日（新店开业推广阶段） 第三时段：2006年4月29日— 5月7日 （五一旺销推广阶段） 第二阶段和第三阶段是紧密联系在一起的，这两个阶段，大力 宣传五一期间的大型促销活动，以及开发区店开业，以有力的 活动、火爆的宣传，吸引消费者五一到