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eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww 使用与满足 c * 何为“使用与满足”? 需求 使用 满足 c * 思考 早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型? c * 广播媒介 H·赫卓格,1944年,《专家知识竞赛》 竞争心理 心理需求 获得新知 自我评价 c * 印刷媒介 B·R·贝雷尔森,1949年,《没有报纸意味着什么》 获得外界消息来源 日常生活工具 利用形态 休憩手段 获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化 c * 电视媒介 麦奎尔,1969年 心绪转换 基本 人际关系 类型 自我确认 环境监测 c * 思考 媒介接触行为是如何产生的? c * “使用与满足”基本模式 E·卡兹,1974年,《个人对大众传播的使用》 社会因素+心理因素 媒介期待 媒介接触 需求满足 c * 竹内郁郎,1977年 社会条件 媒介印象 媒介接触 满足类型 需求 个人需求 媒介接触可能性 其他满足手段 c * eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww eeww
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