中建ci知识讲座精编.ppt

中建C知识讲座  什么是CI ·CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌 特征向公众展示,使公众对某一个企业或品牌 有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识, 以便更好地识别,达至提升企业的经济效益和 社会效益。 CI是英文 Corporate Identity的简称,意译为 企业形象识别或品牌形象识别。  M工( Mind Identity)理 念识别(企业思想系统) ⅥI( Visual Identity)视 CI由M工、ⅥI、BT 觉识别(品牌视觉系统) BI (Behavior Identity) 组成 行为识别(行为规范系统)  MI( Mind Identity)理念 识别(企业思想系统) 是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法 及做法,进行标语的整合,宣传画的美化,思 想观念的教育,向公众及员工传递独特的企业 思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事 业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管 理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客 户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品 牌标准广告语等。  Vl( Visual Identity)视觉识别 (品牌视觉系统) 是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌 的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或 品牌个性(或独特的品牌文化)。它包括了基础要素和应 用要素两大部分。基础要素是指:企业名称、品牌名称、 标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带 装饰图案、标志组合、标语组合等;应用要素是指:办公 用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服 饰物、交通工具、广告展示等  B|( Behavior Identity)行为识别 (行为规范系统) 是企业思想的行为化,通过企业思想指导下的员工对内对 外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业 的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质 量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品 牌推广等。  中建总公司七条企业理念 企业宗旨:服务社会、造福人类、建设祖国、福利员工 核心理念:追求阳光下的利润最大化 企业精神:铸造精品超越自我 经营理念:竞争无情,商机无限,市场唯大,经营为先 价值观: 中国建筑,品质重于泰山 过程精品,服务跨越五洲 环境观:建筑与绿色共生,发展和生态协调 安全观:质量是企业的生命、安全是生命的保障  基础系统 中国建筑工程总公司企业形象视觉识别规范手册施工 现场分册的基础系统包括企业标志、企业标准色、辅 助图形及施工现场常用标准组合规范等,是中国建筑 工程总公司施工现场企业形象视觉识别系统中的核心 部分。 各项基础要素,无论在任何时间、场合使用,必须严 格按照手册规定的各项规范执行  CSCEC”中国建筑工程总公司企业标识,源自公司英文名称 CHINA STATE CONSTRUCTION ENGINEERING CORPORATION缩写。 标识整体造型方正、坚实,象征建筑的基石、诚信的品格及国 内外市场一体化的运营实力。 CSCEC标识的艺术组合,喻示公司开拓、创新的进取精神,奉献 社会、造福人类的信心,打造过程精品、提供优质工程的质量意识 跨越五洲、业主至上的服务理念 大海一样深邃的蓝色,展示中国建筑宽广的胸怀,描绘出充满 希望与活力的美好未来  .∞---5- 5A :A 1, 5AA!A: A: 2.5AA:A:A:2A A: 3.5A A, A I, SA A, 4, 5A