风火上海万科兰田一号项目推广策略方案.pdf

兰 田 一 号 Tech-Room 建筑为家庭思考更多! Think more for your family! 灵 智 三 房 Tech-Room 智造家系列产品 • 名 称： 灵智三房（Tech-Room 智造家系列产品） • SLOGAN： “建筑为家庭思考更多”，“Think more for family” • 概念演绎： 灵创功能系统 厅堂共享系统：厅堂空间交叉共享，高效空间不浪费，家庭气氛更为圆融。 特色收纳系统：全面采用高新收纳功能，高效率增设最大可用空间。 空间增设系统：惬意飘窗，自然延展室内空间，使空间可以通透明亮。 功能同步系统：三分离卫生间，浴厕可同时使用；多功能阳台，让洗衣和晾衣同时实现。 智造空间标准 睿智空间预设：科学预设家庭未来所需，灵活增减有限空间，多一间房子，多N种选择。 舒适尺寸奢享：人性化科学布局，紧凑张弛自然有度，勾勒最适宜的家居生活。 • 应 用： Tech-Room智造家产品系列+万科Tech-Room技术（万科灵智空间技术）+万科智慧 住宅设计运动 备选方案 • 案名： 智造903 T3 睿创三房 903科技社 cube room 三巧居 魔幻三房 智汇90 智造90+ + + A 3 90 三房 SLOGAN 建筑为家庭思考更多 前期推广的阶段广告语 主推： • 颠覆你对90㎡的想像 辅推： • 颠覆中国对90㎡的想像 • 居家享未来；居家变未来 • 灵巧空间，恣意生活 • 空间魔幻技术，从容享受未来 • 无限空间，颠覆想象 兰田一号沟通策略 线上 线下 广 告：  通过平面广告、户外广告、产  万科智慧住宅运动：将万科Tech- 品手册等对产品概念进行全方 Room技术打包其中进行传播； 位的诠释。  路演及房展：以产品品牌的形式推  对线下的大型活动进行平面的 广，结合项目进行联动，建立产品 沟通和配合。 品牌形象；  配合各个项目，对产品概念进  虚拟实体，万科Tech-Room 研究中 行生化。 心：在网络上开辟虚拟实体，阐释 产品品牌的同时，引导社会对产品 公关软文： 的讨论。  向受众对产品概念和产品技术 进行全方位的诠释。  万客会：有效整合万客会资源进行 推广。  配合线下的公关活动, 进行针 对性的软文宣传。  产品发布会＆样板