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（品牌管理）关于我国媒介 经营管理的品牌战略研究 关于我国媒介运营管理的品牌战略研究 [摘要]21世纪随着经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相继出现， 媒介竞争日益加剧。从媒介运营管理的角度见，媒介的生存和发展要 树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能于竞争激烈的 市场上占有壹席之地。 [关键词]媒介品牌战略运营管理 壹、媒介品牌战略 1 、内涵 媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理思想，是媒介管理 者必须掌握的壹部分内容。所谓媒介品牌战略就是媒介为了提高自身 的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的壹系列长期性、带有根本性 的总体发展规划和行动方案。 知识经济时代，社会生产的竞争主要体当下知识、信息、技术、 品牌、设计等的竞争。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来 越成为经济发展的关键因素。企业管理的重点将发生深刻的变化，由 资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产———包括技术、品牌 和企业形象，管理的主要环节则是物质生产的技术创新和形象设计。 于这样的时代背景下，媒介企业的运营管理也远远超出壹般的 生产制作运营和市场营销，而是全方位的对媒介资源的有效组合。从 媒介产品运营到资本运营，从有形资产运营发展为无形资产的运营。 媒介无形资产运营主要包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产 权的运营，且促使它们转化为现实的能够用货币符号衡量的财富。 其中，媒介实施品牌战略，是为了顺应时代变化的要求，是为 了能于优胜劣汰的媒介市场中有壹席竞争之地、发展之地。进入21 世纪，媒介的竞争和发展进入了高水平的品牌竞争时代，媒介出现品 牌购且，品牌通吃的现象，媒介运营管理层意识到，只有实实于于把 媒介做精、做好、做出名，树立媒介品牌，才能迎接未来的市场竞争。 2 、特征 媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理理念，媒介管理者 必须掌握媒介品牌战略的特征。只有这样，才能游刃有余的实施品牌 战略。寻找新客户、维持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战 略成功的关键，即维持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争 力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特点。 (1)整体性。品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的壹种 竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是全局性 问题，是媒介公司的系统问题。品牌战略的制定要从长远角度见问题， 把各方面的因素制和关系加以综合考虑，注重总体的协调和控制，将 整体功能发挥最大。 (2)长期性。品牌战略的建立是壹个长期的过程。媒介公司于树 立品牌时，注重的且不是眼前的和近期的利益，而是品牌的长期生存 大计。于这个长期过程中，媒介需要发掘、培育、宣传、树立和扩大 品牌的价值及最终维持品牌价值。 (3)系统性。品牌战略的长期性决定了它具有系统性。只有对品 牌进行系统的操作，才能使其走的更远。品牌战略的系统性包括了品 牌的创造、宣传、发展、维护、消退等壹系列环节。而系统内的各个 环节和过程均是相互联系和相互影响的，且能够转化和连接。 (4)指向性。由于品牌战略是站于全局高度制定宏观总体规划， 从而决定了其对下属的各种具体措施和活动计划具有指向作用。于规 划实施期内，所有的具体行动均要和品牌战略的总体要求壹致，如有 背离，须及时调整。 (5)创新性。制定品牌战略是壹个创新过程，每壹个媒介自身条 件均不同。媒介树立品牌时，要根据自身的特点和条件，准确无误地 选择和确定自己的运营目标。创造出有别于他人的独特性。只有不断 创新，才能于竞争激烈的市场出奇制胜，才能起到引领作用。壹个媒 介如果采取简单模仿竞争对手的做法，跟着竞争对手行动，那么于激 烈的市场竞争中它就会始终处于被动地位，不可能赢得市场竞争的最 终胜利。 (6)社会性。媒介具有传播信息、宣传文化知识等功能，而品牌 媒介更具有广泛和深入的社会传播效果，能够影响和左右社会舆论， 引领社会思潮。品牌媒介的特殊地位，决定了于制定媒介品牌战略时 要充分考虑到品牌的巨大社会影响力。 二、媒介实施品牌战略的内容 媒介品牌战略的直接目标是创立和发展媒介品牌。品牌往往是 媒介实力和竞争力的象征。壹个媒介品牌栏目、品牌节目、品牌专栏 等的多少、强弱，往往反映该媒介实力和竞争力的强弱和大小。因此， 媒介品牌战略归根到底，必然要形成品牌战略。媒介实施品牌战略主 要包括如下： 1 、 质量战略