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豆瓣商务介绍 发现生活 引领生活 2005/3/6 数据来源：豆瓣内部数据 2015年Q3 读书 2005/3 2005/8 2005/5 2005/7 小组 电影 音乐 同城 2007/7 广播 2009/12 FM 2010/9 小站 2012/1 阅读 2013/4 东西 2014/8 豆瓣APP 豆瓣市集 2015/5 他们因 兴趣汇聚 01 豆瓣是什么 目录 02 豆瓣的用户 03 豆瓣的营销价值 04 What’s new? 读书 音乐 同城 小组 东西 阅读 市集 FM 一拍一 优质的原创内容 权威的评论评分 独一无二的生活和文化平台 引领亿万都市青年的生活方式 电影 标签系统 交互工具 发现决策 记录生活 发现 与自己 有相同 兴趣的人 …… 最权威的 书影音 评论 评分 豆邮 广播 小组 线上活动 …… 想读 在读 读过 想看 看过 想听 在听 听过 ……… 用户能用豆瓣来做什么 日记 相册 …… 《7天治愈拖延症》   潮流先锋文化的发源地 就 算 你 没 用 过 豆 瓣 豆 瓣 也 在 影 响 着 你 的 生 活   《十年女友》  《第十三天》   《我觉得，我室友，喜欢我》  01 豆瓣是什么 02 豆瓣的用户 03 豆瓣的营销价值 04 What’s new? 目录 80后群体为主 用户人群画像 豆瓣由一群受过高等教育的都市年轻人组成 女性偏多 62% vs. 45% 中国网民女性比例 18-29岁 主要生活在中高线城市 国内：75%来自1-3线城市 (T1:36%，T2:19%，T3:20%） 国外：4%的豆瓣用户居住在国外 62% 未婚单身 21% 未婚恋爱 9 22% 硕士及以上 62% 本科 职业： 一般职员 36% 学生 29% 专业人士 12% 平均个人收入：8,533元 29% vs. 5% 中国网民 豆瓣用户 8k以上高收入 数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月 30-39岁 渴望自由，追求温馨舒适 低调，爱交友，精神至上 准备尝试有趣的事 热情生活，期待未来 压力山大，渴望放松 工作忙碌，休闲娱乐贫乏 未来最理想的生活状态 ——自由自在 33% 86% 追求快乐有趣、享受生活86% 喜欢和志同道合的人交朋友 35% 物质生活比精神生活更重要 23% 希望成为领袖人物 享受+小资 生活各方面品质要求： 居住 67% 食物 59% 旅游 56% 服饰 52% 真实不功利，朋友关系纯粹 朋友圈固定，仅和固定好友聚会 希望扩大朋友圈，但目前圈子仍很固定 正在扩大我的朋友圈，为未来的事业发展建立基础 对生活充满热情，压力小 10 温馨舒适 28% 用户人群画像 他们生活舒适，注重享受，渴望自由，乐于结交志趣相投的朋友 数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月 看电影 看书 上网 21% 18% 10% + + 在家活动 57% 最喜欢的业余活动： 关注话题： 关注精神文化，不受金钱所累 70% 文化 64% 金融投资 15% 社会民生 27% 喜爱个性产品，消费不跟风 容易被风格独特的商品所吸引 即使价钱稍贵，还是喜欢购买知名品牌 我愿意购买一些名牌来体现身份地位 我是一个紧跟时尚潮流的人 我经常购买我喜欢的明星代言的产品 休闲娱乐 （如音乐、电影） 用户人群画像 追求个性化产品，消费有主张，爱文化，爱宅 数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月 豆瓣APP正逐渐被用户接受 73% 电脑端仍是浏览豆瓣的最主要渠道 42% 会经常使用 豆瓣APP 重度用户：55% 总体用户 重度用户 轻度用户 评分评论帮助决策 68% 73% 66% 消遣时间 59% 71% 55% 提高个人品味 51% 57% 49% 精神港湾 32% 47% 27% 仅是查找工具，只在有需求时才会使用 16% 6% 9% 豆瓣意义： 豆瓣休闲娱乐作用突出 豆瓣板块 经常使用： 47% 19% 重度用户 轻度用户 豆瓣广播使用率 用户使用行为 豆瓣浏览路径主要是电脑端，电影是最受欢迎的板块 数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月 用户消费行为 汽车\奢侈品\消费行为 53% 42% 38% 安全性 价格 外观 车辆与生活 便利性 体现个人品味和审美 提高生活品质 65% 55% 54% 购车考虑因素： 第一关注点 第二关注点 第三关注点 预购车10-20万 安全性 价格 油耗 预购车20-30万 安全性 外观 价格 预购车30-50万 安全性 外观 品牌 预购车50-80万 外观 与个人形象匹配度 品牌 安全、价格是关键 重度用户奢侈品购买力更高 10162元 平均消费金额： 1k元及以下 1