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体育产品与产品营 销策略 1、理解产品生命周期 及其营销策略 拿2、了解体育产品品牌内涵  第一节体育产品及其营销策略 产品概述 产品是市场营销活动的基础,产品是指能够通过交换满 足消费者或用户需求和欲望的任何有形物品和无形的服务 个产品由3个因素组成:实体商品、服务与品牌。 如一家快餐店供应商品(汉堡包、软饮料、鸡块)、服务 (环境、安全、清洁)及品牌(麦当劳或肯德基)。其中,商品 实体不仅仅指形态、式样、品质等,更主要在于它能提供基 本效能与益处:买自行车是为了代步,买洗衣粉是为了去污, 买微波炉是为了更方便地煮食。 因而,实体商品只是基本效能与益处的载体和具体物质 外形  第一节体育产品及其营销策略 令二、体育产品 体育产品是指通过市场满足消费者体育需要及利 益的实物产品和非实物形态的体育服务总和。 体育产品分为有形和无形产品,前者包括运动 服装、体育场地设施、运动器材、体育饮料和各种 健身娱乐用品等。后者是以活劳动非实物形态向社 会提供各类体育服务,以满足人们的健身、娱乐和 精神需要的产品。分为:观赏类、参与类、中介信 息类。  第一节体育产品及其营销策略 三、体育产品的生命周期 产晶生命周期指产品从投放市场到最终被市场淘 汰为止的全过程。包括投入期、成长期、成熟期、 衰退期。 今体育产品的组合是指经营各种不