中国茶叶的市场定位与营销策略[借鉴].pdfVIP

中国茶叶的市场定位与营销策略 摘要； 我国地域广阔,茶叶资源十分丰富,据统 , 目前全国有近千个茶叶品牌,且各有特色.同时,劳 动力丰富,茶叶科研也成体系.对浙江,福建,四川,湖南,云南等产茶大省来说,茶是衣食万户的 产业.茶文化也是我国悠久历史文化的一部分,但是,随着时代的发展,特别是从产业的角度看, 中国茶在市场经济的今天却面对着如何打出品牌做大作强的问题.我国名优茶有上千种,但一 些名优茶叶,虽然知名度很高,却大多是以地方特产的模式来应对市场,无法发挥品牌的优势, 更无法在国际市场上与知名品牌相提并论. 但这么多年来，中国的茶叶没有一个大的品牌，品牌是茶市场获胜的关键，但如何运作 品牌却有千百条门道。目前仅仅拉开序幕的品牌战，无疑会是未来几年的竞争焦点。所以 大家一直呼唤茶品牌，也一直重视品牌营销，但目前的品牌中有特点的不多见，中茶公司 是老字号，是中国茶叶界的龙头企业。 .关键词: 中国茶叶 中国茶叶龙头企业 品牌 老字号 市场现状分析 中国茶叶股份有限公司在茶叶外贸领域一直占据行业的绝对主导地位费者对众多茶产品 缺乏信任，市场呼唤可信赖的品牌。由于受到伪劣产品、农药残留污染等现象的影响，消 费者对普通茶产品的信任度越来越低。消费者对放心茶的期待，要求有强