《德芙广告策划书》.docxVIP

目 录 一、 德芙广告策划书 （一） 前言 （二） 市场分析 （三） 竞争对手分析 （四） 广告战略 （五） 广告媒体策略 二？ “活爽巧克力”广告策划书 （一） 前言 （二） 市场分析 （三） 竞争对手分析 （四） 广告目标 （五） 广告对象 （六） 广告地区 （七） 广告创意 （八） 广告实施阶段 （九） 广告媒体策略 （+）广告预算 （十一）广告效果预测 三？ “活爽”和”德芙”广告策划书的对比 四？我国巧克力市场特点分析 五？国际巧克力市场主导趋势 六？评论 德芙广告策划书 前言: 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品.可是，走进 商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒 糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非 凡的感觉.面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶 巧克力，而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验 市场分析 1:市场背景(市场性？商业机会？市场成均 据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个 品牌的巧克力，德芙和吉白利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成 这种现象在其他类食品市场从未有过. 2:产品分析 用途：送礼.礼品.自己吃 命名：定中化的名字.有亲切感. 包装：采用欧美风格设计.非常精美 味道：香甜可