移动营销需破局，原生广告正当时.pdfVIP

分析：移动营销需破局，原生广告正当时 本文要点： 移动营销受限于展示广告的效果不显著以及移动展示广告联盟过于关注长 尾流量； 原生广告是破局的关键，效果显著且贴合品牌诉求，在美国市场已经成功 验证； 当前中国的困局是既有移动广告联盟缺乏原生，而既有原生广告缺乏标准 无法联盟； 深挖用户数据、深耕自有流量、贯彻开放策略方能成就移动原生广告联 盟。 移动困局：PC 端广告移植移动端效果打折，移动展示广告联盟不及品牌广 告主营销预期。 移动营销在全球及中国的兴起已有时日，但目前移动营销在广告主面前还 没有得到统一的认可，最主要原因在于两点：第一，从PC端移植的展示广告形 式在移动端的表现并不出色；第二，现有的移动展示广告联盟并没有得到头部 优质流量的青睐，与品牌广告主的营销目标尚不贴合。 首先移动展示广告的效果提升不足以补偿广告位的减少。移动广告的展示 条件和播放场景与PC端有很大不同，移动端的屏幕相对较小，相对PC端而言 能够显示的广告位十分有限，多为小屏幕上方或下方的条形空间用以循环展示 Banner广告。而根据Celtra的统计数据，以美国市场为例，2013年移动端 Banner广告的点进率(CTR)为0.35%，虽然相较PC端