xx服装品牌策划案[学习].pdfVIP

依澜服装品牌策划方案 （一） 一、现阶段女装品牌市场环境分析 (一)市场环境分析 1.中国 GDP 保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。 我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测 2006 年我国 GDP 增长 5.5 ％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP 增长 的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重 自有品牌的建设。2007 年，服装产业发展形势将继续看好。 2. 中国对外出口持续增长。 近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的2005 年 1-12 月全国重点大型百货商场服装销售 情况表明，2005 年全年女装销售 8，283.39 万件，同比增长 23.1% 。这说明2005 年全年女装总体销售很好。 2005 年 1-12 月份梭织女装累计出口 52.06 亿件，累计出口额 182.95 亿美元，同比增长 20.84% 。金额为93.6 亿美元，比上年增长 17.8％。 (二)市场开拓分析 1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。 根据品牌无忧公司对北京、上