海悦花园大酒店开业庆典专业策划专项方案.doc

海悦花园酒店开业庆典策划方案 东莞市卓思广告 地址：东莞市红荔路145号裕龙商业大厦6楼 Add:6/F.YuIong Comm.BIdg.,145Hong.DongGuan Tel: 2699902 2299441 Fax: Http://.com E-mail: (一)活动要素概述 活动名称：海悦花园大酒店开业庆典 活动时间：20XX年11月28日 活动地点：厚街海悦花园酒店 (二)活动目标 1. 策动海悦花园品牌竞争力和影响力；2. 树立海悦花园在业界唯一性、排它性、权威性地位； 3. 展示海悦花园新奇独特文化魅力。 (三)活动举行理念 1、作为一个好广告企业，我们卓思广告准备为海悦花园酒店做360度服务，我们为海悦做品牌管家，设计和共同发明一个美好未来，二者是“双赢”战略伙伴和同盟，我们把海悦花园树立成独一无二典范，海悦为我们在业界赢得尊敬。基于相互信任、相互帮助共识，一个好契机和平台展现在相互面前。 2、以开业庆典之事件为栈道，修渡提升海悦花园品牌之陈仓。 3、文化和品牌理念搭台，商务和经济主角唱戏。 （四）活动策略构思 作为一个区域性酒店，人脉和地缘是关键优势，专业和当地经验是关键竞争力。即“天时、地利、人和”概念。对于酒店业来说，中国消费者是不忠诚，而现在连辅助手段——创意全部很同质化。消费者购置决议往往是在终端前做出。用什么来吸引她们？用什么来争取最大利润空间？唯一路径——建立品牌通道。 品牌塑造是一个很复杂问题，但关键内容超不出独特企业文化和企业经营理念，有了这种内涵延伸，品牌才会风姿绰约，和众不一样。基于这种认知，我们便把海悦花园开业庆典作为一个行销手段加以利用，以达成快速提升品牌，扩大影响力和著名度。 海悦花园酒店针对目标用户群，应以不一样广告手段来和她们沟通，针对商务客人，广告侧重营造一个不停向上，达成颠峰，拥有成就感气氛。入住海悦花园酒店让你有种居高临下，无比尊荣感受，所谓心之所向，目之所见。针对重视生活品质商旅客人，广告则偏重于传达一个气质，一个生活理念，很城市，现代Life Style。 基于以上这些思绪，我们提出一个传达理念“海悦就是成功”或表示为“成功人士象征”。“海悦就是欢悦”，有了这根管线，我们开业庆典行销事件即紧紧围绕这个专题来发挥。 进入二十一世纪，中国有重大影响事件，一个是中国加入WTO，经济商业所受到冲击和巨大影响、变革，这一事件能够作为背景，导入海悦花园酒店商务酒店理念，另一大事件是中国男子足球队，几近半个世纪最终打进了20XX年世界杯，作为世界第一运动，每四年一届盛会，其中蕴含商机是巨大、无限。这一事件能够是我们这次事件行销主体。事件行销（Event marketing）高层次利用应该是将企业品牌形象融合到热点事件中，当大家关注热点事件进行和发展时，自然而然地想到品牌。 在此我们准备把世界杯事件做成公益广告性质，公益话题广告活动，比商业广告更隐蔽，润物细无声效果更轻易提升和强化品牌形象。 策略方案： 【一】、海悦绿茵之夜 在开业庆典当日晚上推出第一次，以酒廊等场所为最好。 方法1：世界杯期间，最活跃广告企业是啤酒，家电电视、手机等，和其合作，比如“百威—海悦绿茵之夜”、“TCL—海悦绿茵之夜”等，用联手打造方法，一个是突出事件，扩大场势，二是降低成本。（注：需要一个吸引赞助具体计划） 方法2：推出“倾情球迷套餐”包含：印制“倾情球迷套餐卡”，内容为海悦花园酒店开业之日起，球迷消费累积到一定程度所能得到优惠和折扣方法，客房、餐厅、KTV等酒店设施均在考虑之内。 方法3：赠券和奖金实物并用。和啤酒或家电类企业合作后，又推出小奖给赠券，大奖奖励电视机，累积几期后，用抽奖方法抽出特等奖（1-3个）奖励韩日世界杯门票和往返机票。（注：百威啤酒是世界杯赞助商，中国队比赛在韩国能够考虑三星电子合作。） 方法4：开辟教授论坛。能够请球迷协会代表，报社足球记者，球评家和名人（注：记者最好请《足球》、《南方体育》记者） 方法5：球迷沙龙，假如是海悦花园常客，能够推出“海悦球迷会员卡”在海悦任何场所消费，均可享受优惠和折扣。假如可行，还可和媒体合作，比如《足球》，东莞市电视台，报纸，另外可考虑电台广播，推出“海悦世界杯专利（或专版）”。 以上构思是把世界杯资源利用最大化，取得最好最大价值，公布广告时候，以公益性质最好。 【二】、意大